在新概念層出不窮的今天，“綠價(jià)比”的提出，對(duì)于方興未艾的節(jié)能減排事業(yè)而言，無疑是一個(gè)極大的推動(dòng)。8月20日，光華節(jié)能減排基金和北京林業(yè)大學(xué)綠色傳播中心聯(lián)合舉辦“綠價(jià)比”行動(dòng)綱領(lǐng)說明會(huì)，拉開了面向社會(huì)推廣“綠價(jià)比”理念的序幕。

　　說明會(huì)上，“綠價(jià)比系統(tǒng)”方案和行動(dòng)綱領(lǐng)首次面向社會(huì)公布。組織者號(hào)召社會(huì)各界積極加入到綠價(jià)比系統(tǒng)建設(shè)中來。

　　為了更加充分地傳播包括“綠價(jià)比”在內(nèi)的低碳經(jīng)濟(jì)新理念，光華節(jié)能減排基金還資助北林大綠色傳播中心啟動(dòng)了第二屆全國(guó)綠色好新聞獎(jiǎng)，鼓勵(lì)新聞界深入宣傳報(bào)道來自產(chǎn)業(yè)界的節(jié)能減排新方式、新方法、新創(chuàng)造，為國(guó)家“十二五”規(guī)劃提供更多更好的富有建設(shè)性的思路。

　　拄著雙拐生存的人類

　　說明會(huì)的開場(chǎng)別開生面。“綠價(jià)比”理念的創(chuàng)始人史憲文教授，特意設(shè)計(jì)了一個(gè)“綠價(jià)比地球”。只見兩支拐杖頂著一個(gè)飯瓢，飯瓢上則是一個(gè)仙人球。

　　“地球越來越敏感、暴躁、無情，酷似一個(gè)仙人球。人類再也不能肆無忌憚地索取、揮霍、張揚(yáng)，而是拄上雙拐，舉著飯瓢，向地球乞求。這雙拐，一個(gè)是節(jié)能，一個(gè)是減排。” 兩個(gè)拐杖和一頂瓢，闡明了“綠價(jià)比”的三個(gè)價(jià)值構(gòu)成：節(jié)能、減排、生態(tài)。

　　史教授用這樣一個(gè)設(shè)計(jì)，形象地描繪了人類所面臨的境地，向人們昭示了節(jié)能減排的重要性。

　　與人們耳熟能詳?shù)摹靶詢r(jià)比”相似，“綠價(jià)比”是指產(chǎn)品的綠價(jià)值與價(jià)格之比。而產(chǎn)品的綠價(jià)值包括節(jié)能價(jià)值、減排價(jià)值、生態(tài)價(jià)值。史教授告訴在場(chǎng)的20多家媒體的記者們，并力圖讓他們成為“綠價(jià)比”概念的積極傳播者。

　　他說，由產(chǎn)品的節(jié)能、減排、生態(tài)價(jià)值構(gòu)成的綠價(jià)值，可根據(jù)企業(yè)的投資努力計(jì)算出來。根據(jù)產(chǎn)品的綠價(jià)值，在市場(chǎng)交易中給予消費(fèi)激勵(lì)，依靠消費(fèi)者的力量，激發(fā)企業(yè)節(jié)能減排與生態(tài)環(huán)保的投資熱情，這種商業(yè)模式就是“綠價(jià)比系統(tǒng)”。

　　“綠價(jià)比”是塊試金石

　　“只有追求更加綠色，才能實(shí)現(xiàn)綠色；只有主動(dòng)節(jié)能減排，才能保住強(qiáng)制節(jié)能減排的成果；只有把碳交易融入產(chǎn)品中，才能使碳成為可交易的產(chǎn)品；只有透視到節(jié)能減排的背后，才能看到節(jié)能減排的真心英雄……”在說明會(huì)上，中國(guó)光華科技基金會(huì)節(jié)能減排基金副秘書長(zhǎng)高文緒先生如是說。

　　“綠價(jià)比”不只是簡(jiǎn)單地衡量一個(gè)企業(yè)在節(jié)能減排上付出了多大的努力，而是要衡量這些努力與產(chǎn)能的比例。節(jié)能減排不僅僅在于努力的多少，而在于努力的程度；企業(yè)不在于其規(guī)模大小，而在于踐行節(jié)能減排的程度。

　　“君子周而不比，小人比而不周”這是《論語(yǔ)》中的孔子名言。史憲文套用這一句式，用“君子綠而不比，小人比而不綠”來描繪當(dāng)前節(jié)能減排的現(xiàn)狀。

　　如今，許多人拿節(jié)能減排當(dāng)花瓶，說得多，做得少，甚至打著節(jié)能減排的幌子，干著不計(jì)破壞生態(tài)后果的勾當(dāng)。政府可以監(jiān)管那些看得見的超標(biāo)排放企業(yè)，可以關(guān)停那些忍無可忍的超標(biāo)耗能企業(yè)，但對(duì)于更多的企業(yè)則只能面上的、一般性的號(hào)召。

　　史教授形象地說：所謂“綠價(jià)比”就是把企業(yè)綠色經(jīng)濟(jì)努力與產(chǎn)品價(jià)格之比具體地顯示在產(chǎn)品標(biāo)簽上，比一比誰是節(jié)能減排的“真心英雄”，所謂的“綠價(jià)比行動(dòng)”就是為“真心英雄”喝彩�！豆馊A綠價(jià)比行動(dòng)綱領(lǐng)》所要實(shí)現(xiàn)的就是“君子比而更綠”。

　　借助“綠價(jià)比”，可度量出產(chǎn)業(yè)界誰是節(jié)能減排的“真心英雄”。而基于“綠價(jià)比”的商業(yè)模式，就是向“真心英雄”喝彩。這就是推出“綠價(jià)比”概念的初衷和主旨。

　　“綠價(jià)比”不僅僅是創(chuàng)始人深思熟慮的產(chǎn)物，而且在推介形式上也下了一番工夫。從概念到理論體系，再到行動(dòng)方案，相互銜接呼應(yīng)，一氣呵成，不僅使人眼前一亮，而且具有極強(qiáng)的可操作性。

　　“綠價(jià)比”推動(dòng)碳交易

　　與西方提出的“碳足跡”，中國(guó)率先提出的“綠價(jià)比”更積極、更主動(dòng)。前者關(guān)注的是“排碳量”，后者關(guān)注的則是“減碳量”。從一定意義上說，“綠價(jià)比”是實(shí)現(xiàn)碳交易的關(guān)鍵一筆。

　　哥本哈根大會(huì)之后，西方盛行“碳交易”，即通過碳排放權(quán)的交易實(shí)現(xiàn)全球低碳經(jīng)濟(jì)一盤棋。中國(guó)也相繼成立了多家碳交易所。然而，碳交易并沒有形成預(yù)期的業(yè)務(wù)規(guī)模。遇到的問題有很多，但究其根本原因則是缺乏碳買家。

　　企業(yè)購(gòu)買碳排放權(quán)的動(dòng)因，或者是來自節(jié)能減排的壓力，或者是來自低碳經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。節(jié)能減排固然可通過政府強(qiáng)制推行，但面對(duì)龐大的產(chǎn)業(yè)群體，僅靠政府監(jiān)管總是有限的。企業(yè)自愿節(jié)能減排，自愿購(gòu)買碳排放權(quán)，自愿才是根本出路。

　　問題在于，企業(yè)自愿節(jié)能減排的動(dòng)因何在？?jī)H僅靠企業(yè)自覺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要激發(fā)和誘導(dǎo)其參與碳交易的積極性。

　　“綠價(jià)比”理論，把企業(yè)節(jié)能減排與生態(tài)環(huán)保的努力（包括購(gòu)買碳排放權(quán)投資）貨幣化，體現(xiàn)在產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成之中，顯示在標(biāo)簽上，并在商場(chǎng)采購(gòu)和顧客消費(fèi)環(huán)節(jié)，設(shè)置激勵(lì)機(jī)制。如優(yōu)先結(jié)算、綠色通道、組合抽獎(jiǎng)等等，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買具有“綠價(jià)比”標(biāo)志的產(chǎn)品。

　　這樣，“綠價(jià)比”直接關(guān)系到了企業(yè)的效益，企業(yè)勢(shì)必要付出節(jié)能減排努力，增加自己的綠價(jià)值。企業(yè)通過節(jié)能減排努力，不僅可把產(chǎn)品打造成“綠價(jià)比產(chǎn)品”，贏得市場(chǎng)的青睞，而且還可把剩余的綠價(jià)值通過碳交易市場(chǎng)出讓；沒有直接節(jié)能減排潛力的企業(yè)，可通過購(gòu)買碳排放權(quán)，為產(chǎn)品構(gòu)造出綠價(jià)值……

　　“綠價(jià)比”為節(jié)能減排引出了消費(fèi)者力量，使企業(yè)自愿進(jìn)行節(jié)能減排，也為企業(yè)購(gòu)買碳排放權(quán)找到了充分的理由，客觀上為碳交易提供了市場(chǎng)保證。

　　“綠價(jià)比與碳交易結(jié)合，在短時(shí)間內(nèi)就將有可能締造成與股市、房市等量齊觀的碳交易市場(chǎng)�！笔窇椢膶�(duì)此充滿信心。

　　綠價(jià)比與性價(jià)比之和

　　以往，人們衡量產(chǎn)品的優(yōu)劣，習(xí)慣使用“性價(jià)比”一詞。即考慮其性能與價(jià)格之比。而“綠價(jià)比”則強(qiáng)調(diào)綠價(jià)值與價(jià)格之比，更符合可持續(xù)發(fā)展的要求。

　　據(jù)了解，綠價(jià)值由節(jié)能價(jià)值、減排價(jià)值和生態(tài)價(jià)值三部分構(gòu)成，而且這三個(gè)價(jià)值都可以具體地計(jì)算出來。節(jié)能價(jià)值可根據(jù)企業(yè)因節(jié)能而導(dǎo)致的成本降幅推算出來；減排價(jià)值可通過企業(yè)因減排支出而導(dǎo)致的成本增幅推算出來；生態(tài)價(jià)值可比較生態(tài)化技術(shù)實(shí)施前后的價(jià)值增幅推算出來。

　　史憲文認(rèn)為，如果說“性價(jià)比”體現(xiàn)了企業(yè)的技術(shù)能力，那么“綠價(jià)比”則表明了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。作為現(xiàn)代企業(yè)，既需要具有必備的發(fā)展能力，更需要承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。特別是在節(jié)能減排中，必須承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。

　　為了將“綠價(jià)比”落到實(shí)處，光華節(jié)能減排基金發(fā)起了“綠價(jià)比行動(dòng)”。提出要把產(chǎn)品的“綠價(jià)值”顯示在產(chǎn)品的標(biāo)簽上，號(hào)召技術(shù)供應(yīng)商、產(chǎn)品供應(yīng)商、商場(chǎng)、碳交易所等自組成“綠價(jià)比系統(tǒng)”，以“激勵(lì)機(jī)制”為核心，建立起“交易規(guī)則”，制度化地調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者購(gòu)買“綠價(jià)比產(chǎn)品”的積極性，用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段，促進(jìn)企業(yè)自動(dòng)節(jié)能減排。

　　“綠價(jià)比”的提出，打破了以往企業(yè)同行之間的“性價(jià)比”同質(zhì)化抗衡，展開了另一個(gè)更廣闊空間的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)只有在能力和責(zé)任兩個(gè)方面都表現(xiàn)杰出，“性價(jià)比”與“綠價(jià)比”均高，才能立于“王者”地位。

　　將綠價(jià)值納入產(chǎn)品價(jià)值來考查和衡量，是社會(huì)進(jìn)步的一大標(biāo)志，也會(huì)對(duì)更多的產(chǎn)品生產(chǎn)起到綠色導(dǎo)向作用。

　　“綠價(jià)比”傳播意義重大

　　在這次說明會(huì)上，北京林業(yè)大學(xué)綠色傳播中心宣布，第二屆全國(guó)綠色好新聞評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)。而“綠價(jià)比”理念的傳播，則是評(píng)選的重點(diǎn)之一。

　　節(jié)能減排事業(yè)的成功與否，取決于節(jié)能減排理念是否為公眾接受。大眾化的傳播，在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。今年年初，北林大綠色傳播中心評(píng)出了2009年度全國(guó)綠色好新聞。包括中國(guó)綠色時(shí)報(bào)在內(nèi)的十家媒體的記者獲此殊榮。國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任董云虎為獲獎(jiǎng)記者頒獎(jiǎng)，并鼓勵(lì)將這一評(píng)選活動(dòng)繼續(xù)下去，為節(jié)能減排理念的大眾化傳播作出貢獻(xiàn)。

　　北林大綠色傳播中心對(duì)目前我國(guó)節(jié)能減排理念的傳播進(jìn)行了分析和研究后認(rèn)為，2009年，我國(guó)有關(guān)節(jié)能減排的新聞報(bào)道達(dá)到了有史以來的高潮。特別是在聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)和哥本哈根大會(huì)前后，許多媒體都形成報(bào)道的熱點(diǎn)，使報(bào)道達(dá)到了高峰。但總體來看，我國(guó)媒體的節(jié)能減排報(bào)道抽象多、具體少；工作多、生活少；長(zhǎng)稿多、精稿少；專業(yè)性強(qiáng)的多，生動(dòng)有趣的少；一般化的多，有特色的少。各媒體報(bào)道也不平衡。

　　為此，在新一屆評(píng)選中，特別強(qiáng)調(diào)新聞作品的實(shí)效性，即注重其產(chǎn)生的社會(huì)效益、生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益。其評(píng)選重點(diǎn)是全球性、全國(guó)性節(jié)能減排重大題材的報(bào)道；和廣大公眾緊密聯(lián)系的、貼近生活的報(bào)道；大力推廣節(jié)能減排先進(jìn)技術(shù)和發(fā)展森林碳匯的報(bào)道；廣泛宣傳節(jié)能減排領(lǐng)軍人物和典型企業(yè)的報(bào)道；積極倡導(dǎo)節(jié)能減排先進(jìn)理念的報(bào)道。

　　評(píng)選組織者認(rèn)為，“綠價(jià)比”的提出不僅僅對(duì)節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有積極作用，而且在節(jié)能減排理念傳播上也有巨大的推動(dòng)作用�！熬G價(jià)比”的實(shí)施過程，就是節(jié)能減排理念的傳播與推廣過程。這兩者的有機(jī)結(jié)合，將推動(dòng)我國(guó)綠色傳播的進(jìn)一步發(fā)展。