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“米老鼠”來了,中國主題公園時代還有多遠(yuǎn)
[日期:2010-11-09]  來源:新華網(wǎng)  作者:金小茜、舒靜   發(fā)表評論(0)打印



  11月5日,上海迪士尼樂園項(xiàng)目正式啟動,并預(yù)計(jì)在“十二五”期間建成開園。消息一出,滬深股市“迪士尼板塊”相關(guān)股票集體聞風(fēng)暴漲,而對于內(nèi)地游客來說,開啟如夢如幻的迪士尼童話世界大門已是指日可待,夢想終于照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

  作為中國第二個、世界第六個迪士尼主題公園,首期投資規(guī)模約250億元的上海迪士尼樂園首先吸引國人目光的,無疑是其與全球五大迪士尼樂園一樣,將發(fā)揮巨大的經(jīng)濟(jì)引擎作用。未來,“米老鼠”杠桿將撬動上海乃至長三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,以集聚效應(yīng)帶動地產(chǎn)、旅游、基建、交通運(yùn)輸、文化等諸多行業(yè)加速騰飛。

  自去年10月上海迪士尼樂園項(xiàng)目獲得國家有關(guān)部門核準(zhǔn),國人對于主題公園的熱情就再一次被點(diǎn)燃,不少人對自己的迪士尼神奇之旅滿懷期待,或?qū)⒁l(fā)新一輪“主題公園熱”。相形之下,國內(nèi)如歡樂谷、深圳“錦繡中華”等諸多公園的吸引力顯然弱了許多。

  業(yè)界預(yù)測,未來5年,我國主題公園的市場需求將超過每年100億元,中國將進(jìn)入大型主題公園發(fā)展的新時期。迪士尼正是看好中國市場這塊大蛋糕,才搶灘登陸。暫且擱置“無限商機(jī)”還是“文化入侵”的爭論,作為主題公園中的“巨人”,世界級品牌迪士尼在品牌推廣、資本運(yùn)作、文化創(chuàng)新和企業(yè)管理等方面的“先進(jìn)性”無人能及,也更加凸顯出我國主題公園產(chǎn)業(yè)的孱弱和發(fā)展的遲緩。

  自1989年深圳“錦繡中華”微縮景區(qū)開門迎客,開創(chuàng)我國主題公園之先河,20多年來我國主題公園產(chǎn)業(yè)雖迅猛發(fā)展,迄今開發(fā)建設(shè)了2500余家主題公園,但整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍徘徊于“嬰兒階段”,尤其是在文化創(chuàng)意、品牌培育上,面對國內(nèi)外主題公園品牌同臺競技的殘酷現(xiàn)實(shí),“中國的主題公園產(chǎn)業(yè)該向何處去”是擺在業(yè)界面前的一道謎題。

  上海迪士尼樂園項(xiàng)目無疑給我國主題公園業(yè)界一次近距離觀摩和學(xué)習(xí)的機(jī)會,也給我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展打了一劑“強(qiáng)心針”。與其忙著爭論是否“狼來了”,不如放下身段,更務(wù)實(shí)地去汲取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),走產(chǎn)業(yè)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化之路,積極創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國文化特色的主題公園,樹立起一個或幾個在國內(nèi)乃至國際上叫得響的品牌。盡快實(shí)現(xiàn)主題公園的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,縮小差距,才有可能迎來中國主題公園時代。

    新華網(wǎng)北京11月8日專電(記者金小茜、舒靜)

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