一個(gè)僅僅經(jīng)營(yíng)五年的新旅游景區(qū)，一個(gè)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的業(yè)內(nèi)無(wú)名小輩，采用一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式迅速在國(guó)內(nèi)走紅。它就是匍匐在離杭州西湖不到5公里，目前開(kāi)放游覽區(qū)域僅4平方公里面積，步行一圈只需2個(gè)小時(shí)的『西溪濕地』，但它卻創(chuàng)造了開(kāi)園后每季度入園人數(shù)保持上百萬(wàn)、游客數(shù)始終處于高增長(zhǎng)狀態(tài)、經(jīng)營(yíng)5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了可觀營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的輝煌。是什么成就了這個(gè)新景區(qū)的如此成績(jī)呢?

　　定位：區(qū)隔，形成第一品牌

　　當(dāng)我懷著無(wú)比憧憬的美好愿景，花了3個(gè)小時(shí)時(shí)間乘船加步行，參觀完向往已久的『西溪濕地』后，說(shuō)實(shí)話我有點(diǎn)失望。我感覺(jué)這里的景觀跟滿(mǎn)世界的城市植物園或生態(tài)旅游區(qū)沒(méi)什么大的分別，也許是《非誠(chéng)勿擾》的唯美景色讓我的期望值提升過(guò)高了吧。

　　“外面的人一提到杭州，首先想到的就是西湖，卻不知道，就在杭州市區(qū)距離西湖只有5公里之遙的地方，至今仍保留著一片罕見(jiàn)的次生態(tài)濕地，它是第一個(gè)國(guó)家級(jí)的濕地公園，名叫西溪濕地……”《非誠(chéng)勿擾》中一個(gè)穿著中國(guó)傳統(tǒng)對(duì)襟花衫，身姿妖嬈的年輕江杭女導(dǎo)游在游船上用甜美的聲音對(duì)葛優(yōu)說(shuō)過(guò)這樣一段臺(tái)詞，在片中美麗的景色映襯下，給人無(wú)限的浪漫遐想。甚至在后面還拉出一段宋朝皇帝的風(fēng)情軼事，通過(guò)皇帝的口“西溪且留下”，讓它名聲大震。

　　這里有個(gè)重要的語(yǔ)句：第一個(gè)國(guó)家級(jí)的濕地公園，這就是『西溪濕地』的定位，也是這個(gè)景區(qū)之魂。

　　國(guó)內(nèi)目前第一個(gè)也是唯一集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國(guó)家濕地公園，就是這個(gè)定位將它快速與其他的所謂國(guó)家級(jí)、地方級(jí)的自然景觀、生態(tài)公園、植物園、旅游勝地、五星級(jí)景觀等區(qū)隔開(kāi)來(lái)，讓西溪從數(shù)不勝數(shù)的各地景點(diǎn)中脫穎而出，形成極強(qiáng)的記憶點(diǎn)。

　　品牌借勢(shì)：堅(jiān)定不移傍大款

　　弱小品牌想異軍突起，在資金不夠雄厚的情況下，巧借強(qiáng)勢(shì)品牌的勢(shì)無(wú)疑是最佳選擇�！何飨獫竦亍簧硖幟利惖暮贾�，如果不設(shè)法傍中外馳名的西湖這個(gè)大款，真是枉與它為鄰啦。

　　于是這樣的描述不斷出現(xiàn)在『西溪濕地』景區(qū)宣傳中：西溪被稱(chēng)為“杭州之腎”; 西溪濕地與西湖、西泠并稱(chēng)杭州“三西”;外面的人一提到杭州，首先想到的就是西湖，卻不知道，就在杭州市區(qū)距離西湖只有5公里之遙的地方，至今仍保留著一片罕見(jiàn)的次生態(tài)濕地，它是第一個(gè)國(guó)家級(jí)的濕地公園，名叫西溪濕地……;西溪濕地國(guó)家公園，位于杭州市區(qū)西部，距西湖不到5公里，是罕見(jiàn)的城中次生濕地。