習近平同志于2017年10月18日在黨的十九大報告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年2月4日，國務院公布了《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，指出了鄉(xiāng)村振興的根本問題是鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展問題。

　　當前，越來越多在城市生活的人們將鄉(xiāng)村作為周末休閑、假期出行的目的地。鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)升溫，根據全國休閑農業(yè)會議數據顯示：2016年，全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客共計21億人次，營業(yè)收入超過5700億元。旅游業(yè)越來越成為農村發(fā)展的支柱型產業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展也成為了很多地區(qū)鄉(xiāng)村振興的關鍵。

　　鄉(xiāng)村旅游業(yè)不同于其它的文物古跡類旅游以及自然觀光類旅游等。它依托種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和鄉(xiāng)村生產生活為基礎，所涵蓋的要素較多、覆蓋的范圍較大，具有一定的分散性。因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展必須依托全域性的要素統(tǒng)籌，進行全域性的資源分配、全域性的線路構筑等等。

　　目前蓬勃發(fā)展中的全域旅游模式，是將特定區(qū)域作為完整旅游目的地進行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣，促進旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產業(yè)鏈發(fā)展，實現旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式。從資源的整合、要素的分配、區(qū)域的平衡等眾多方面來看，全域旅游是實現鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。

　　婺源縣全域旅游規(guī)劃

　　我們以婺源縣為例，來看一下全域旅游如何在婺源縣旅游發(fā)展的瓶頸期帶動婺源的鄉(xiāng)村振興。

　　婺源縣，是古徽州一府六縣之一，徽派文化源遠流長。目前婺源隸屬于江西省上饒市，總面積2967平方公里，總人口36.2萬人，包含1個街道，10個建制鎮(zhèn)，6個鄉(xiāng)，171個行政村和1400個自然村。

　　目前婺源的旅游業(yè)以油菜花觀光和徽派村莊體驗為代表，在全國鄉(xiāng)村旅游市場中獨樹一幟，有“中國最美鄉(xiāng)村”集合之稱。但是目前，以觀光為核心方式的婺源旅游遇到了典型的瓶頸期，全域發(fā)展失衡、淡旺季明顯、缺乏產品更新等，因此婺源縣委托DDON笛東打造全域旅游規(guī)劃，希冀通過一版高視點、全要素、全空間的規(guī)劃，引導旅游業(yè)突破瓶頸。DDON笛東規(guī)劃團隊通過多次踏勘調研，從產業(yè)、產品、資源、要素等多種角度，把脈婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)，主要從全產業(yè)發(fā)展、全季節(jié)體驗、全景式打造、全社會參與、全方位服務、全區(qū)域管理等多個方面帶動全域村鎮(zhèn)產業(yè)振興，本文主要截取以下三個角度加以闡述：

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　　全產業(yè)發(fā)展 全域旅游中的全產業(yè)發(fā)展是以旅游業(yè)為龍頭，融合一二三產業(yè)，構建全產業(yè)鏈集合，帶動全域的產業(yè)振興。其中既包括城鎮(zhèn)的產業(yè)環(huán)節(jié)，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)占優(yōu)勢地位的婺源更應包括廣大鄉(xiāng)村的產業(yè)發(fā)展。

　　在婺源縣全域旅游規(guī)劃中，DDON笛東規(guī)劃團隊提出了“文旅融合”、“農旅融合”和“工旅融合”。真正實現“旅游+”的理念落實。依托旅游業(yè)，推動文化創(chuàng)意產業(yè)、工業(yè)和農業(yè)的發(fā)展。其中旅游業(yè)與農林牧漁業(yè)的融合包含農業(yè)種植與藝術旅游景觀營造、生態(tài)農產品與旅游商品開發(fā)、新農村建設與民宿產業(yè)結合以及農業(yè)種植園特色旅游化改造等；旅游業(yè)與工業(yè)手工業(yè)融合包括建材企業(yè)與旅游項目建設、對接工礦企業(yè)與文化遺產、活化結合食品加工、企業(yè)與旅游商品結合以及制藥企業(yè)與旅游保健品結合等；旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合包含了特色文化餐飲服務、特色文化精品酒店、交通與古道文化結合、文化特色旅游商品和文化展演體育旅游等多種體現方式。規(guī)劃特色尤其體現在將鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意作為重要元素，以縣城和古鎮(zhèn)古村為空間載體，以文化創(chuàng)意市場為基礎，以國家政策為支持，打造一批鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意園、文化創(chuàng)意村落、藝術家村、演藝娛樂劇場、藝術交流中心、工藝美術展示中心等，形成旅游與鄉(xiāng)建藝術的結合，加快婺源觀光向休閑度假游轉型。

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　　全季節(jié)體驗 全季節(jié)體驗要求旅游要素及旅游產品可以解決旅游中存在的淡旺季問題和旅游的夜景觀、夜產品問題。強調四季不斷、全天候的旅游消費模式。

　　婺源屬于亞熱帶季風氣候，有條件打造全季節(jié)的體驗項目。因此在規(guī)劃中，DDON笛東于婺源全境打造了近40余個娛樂觀光體驗項目，大部分為四季產品，包括古道徒步、文化休閑、古鎮(zhèn)旅游、遺產旅游、主題娛樂、森林度假等。在淡季明顯的冬天，也設置了溫泉養(yǎng)生等冬季引爆性產品。同時，全季也包含了豐富的夜間產品體系，如夜晚燈光秀、文藝體驗、探險露營等，讓婺源縣旅游成為白加黑、五加二、春夏秋冬四季不斷的大眾旅游。

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　　全景式打造 全景式打造就是在旅游規(guī)劃中，全域性地分配旅游要素產品，避免出現旅游資源和旅游要素過于集中在某一區(qū)段的現象，這就要求旅游資源具有差異化，要求團隊對旅游資源的深入研究和挖掘。

　　婺源目前東線旅游過熱，而其它旅游線路卻無人問津。因此，DDON笛東規(guī)劃團隊提出了西拓、北進、東精、中優(yōu)的發(fā)展策略，將東線過熱的人流引向其它區(qū)域。

　　東精：東線利用現有成熟景區(qū)、景點轉型升級，開發(fā)及挖掘本地特色產品組團發(fā)展，以現有成熟景區(qū)帶動周邊村鎮(zhèn)；東線作為原有的熱線，其宗旨在于現有產業(yè)的升級。

　　中優(yōu)：完善城市功能、建立系列特色文旅小鎮(zhèn)、串聯城市旅游廊道。利用基礎設施優(yōu)勢，將中部打造為游客接待區(qū)域。

　　北進：以河谷為單元，聯動開發(fā)沿線眾多村莊，進一步強化旅游產品和業(yè)態(tài)，形成8種差異化的谷地景觀游賞區(qū)。

　　西拓：植入創(chuàng)新性體驗游樂項目，進一步強化婺源旅游業(yè)態(tài)，填補西部旅游空白，打造旅游新型增長極。

　　同時，針對產品更新問題，DDON笛東規(guī)劃團隊提出了以三大核心產品引領，十二項支撐產品統(tǒng)領全域，涉及文創(chuàng)體驗、文創(chuàng)教育、藝術營造、山地度假、婚戀度假、養(yǎng)生度假、主題娛樂、休閑農業(yè)、遺產旅游、戶外運動、民俗文化、節(jié)日慶典等12大功能產品，從業(yè)態(tài)體系性、多元化角度實現了全景式打造。

　　綜上所述，通過婺源縣全域旅游規(guī)劃，實現了全域村鎮(zhèn)資源的整合、產業(yè)的聯合、產品的升級、空間的聯動，婺源縣西線、北線等以往冷門的區(qū)域逐步活躍起來。同時，婺源西線、北線、南線等區(qū)域將實現勞動力回流、收入和稅收的增長、就業(yè)的提升等等。屆時，婺源縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生活環(huán)境和產業(yè)環(huán)境也將得到極大的改善，婺源縣必將成為更加美好的“中國美麗鄉(xiāng)村”集群。