評(píng)論:別讓“網(wǎng)紅城市”成為曇花一現(xiàn)
“網(wǎng)紅”不是什么新概念了,隨著網(wǎng)絡(luò)傳播手段的多樣化,越來(lái)越多的普通人或發(fā)生在我們身邊的事,都有可能在一夕之間火遍大江南北。不過(guò)如今“網(wǎng)紅”的隊(duì)伍中又增加了“新成員”,那就是“網(wǎng)紅城市”。特別是今年,重慶、西安、濟(jì)南、廈門等越來(lái)越多的傳統(tǒng)二三線城市,紛紛成為吸粉迅速的新晉“網(wǎng)紅”。
從重慶和西安的報(bào)道中可以看到,獨(dú)特的城市景觀通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段傳播,迅速帶熱城市品牌,吸引大量游客蜂擁而至,也給城市帶來(lái)了大量的相關(guān)收入,“網(wǎng)紅城市”之名不脛而走。比如重慶的洪崖洞,以前只能說(shuō)是小有名氣的地方景點(diǎn),但是在今年五一和端午小長(zhǎng)假期間的旅游統(tǒng)計(jì)中,躋身到全國(guó)最熱門景點(diǎn)的前三位中。
正如有些專家所言,這些“網(wǎng)紅城市”的出現(xiàn),背后反映的是地方城市營(yíng)銷的覺(jué)醒。通過(guò)對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多種資源的系統(tǒng)整合,找到符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展路線,通過(guò)樹(shù)立城市品牌,提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力,廣泛吸引更多的可用社會(huì)資源,來(lái)推動(dòng)城市良性發(fā)展。以前的一二線城市會(huì)通過(guò)一些大型活動(dòng)進(jìn)行城市品牌營(yíng)銷,而如今出現(xiàn)的“網(wǎng)紅城市”則是借助互聯(lián)網(wǎng)的交互傳播特點(diǎn),尋找到樹(shù)立城市品牌的又一支點(diǎn)。
“網(wǎng)紅城市”的火爆對(duì)城市發(fā)展的益處已不需多言,但透過(guò)這份紅火,應(yīng)該有更多的思考。“網(wǎng)紅”的特點(diǎn)一般都是“紅”得迅速,但被人遺忘的速度也不慢。對(duì)于這些城市而言,防止曇花一現(xiàn)的火爆就更為重要了。
一方面,有媒體報(bào)道,因“網(wǎng)紅城市”火爆,這些熱門景點(diǎn)游客暴增,相關(guān)配套設(shè)施不完善、安全保障存在隱患、景區(qū)周邊管理出現(xiàn)混亂、影響城市市民生活等一系列問(wèn)題開(kāi)始暴露。在經(jīng)歷了最初的火爆之后,如何借“網(wǎng)紅”之勢(shì),提升城市各方面的管理水平,給游客更好的旅游體驗(yàn),給當(dāng)?shù)厥忻窀玫纳罡纳茖⑹菦Q定“網(wǎng)紅城市”能走多遠(yuǎn)的重要因素。
另一方面,要想把流量變成實(shí)實(shí)在在、長(zhǎng)長(zhǎng)久久的消費(fèi),需要當(dāng)?shù)卣e極地參與和推動(dòng)。對(duì)于既有的“網(wǎng)紅”景區(qū)周邊,可以開(kāi)發(fā)更多差異化的產(chǎn)品、線路,利用豐富的活動(dòng)、精彩的體驗(yàn)項(xiàng)目來(lái)“留客”;同時(shí)抓住城市成為“網(wǎng)紅”的機(jī)會(huì),更深入地挖掘城市資源,進(jìn)行更豐富多元的城市營(yíng)銷,讓城市旅游進(jìn)入更良性的發(fā)展循環(huán)中。
對(duì)更多想成為“網(wǎng)紅”的城市來(lái)說(shuō),找到自身獨(dú)特的資源更為重要??梢钥吹?,無(wú)論是重慶的洪崖洞,還是西安的永興坊,這些城市景點(diǎn)景觀,都是極富文化特色并一直都是當(dāng)?shù)赜眯拇蛟斓某鞘忻诒t之前,實(shí)際上已經(jīng)是極具層次與質(zhì)感的城市景區(qū)商業(yè)中心。正是這種歷史文化的深層次體驗(yàn)結(jié)合上現(xiàn)今游客對(duì)體驗(yàn)式觀光的需求,再配上網(wǎng)絡(luò)傳播的效力,才有了“網(wǎng)紅城市”的火爆。如果沒(méi)有一定的歷史文化、城市景觀等積淀,而是依靠單純的網(wǎng)絡(luò)操作,進(jìn)行簡(jiǎn)單的抄襲和跟風(fēng),也很難“紅”起來(lái)。
編輯:liqing
相關(guān)閱讀
打造城市景觀需要更多的創(chuàng)意和浪漫
深圳這些天驕陽(yáng)似火,鳳凰花開(kāi)得也格外熱烈,燦爛鮮艷的繁花刷爆了深圳人的朋友圈。【詳細(xì)】
評(píng)論:城市景觀中不妨多一些“愛(ài)情隧道”
又到了網(wǎng)上熱傳【詳細(xì)】
《浙江省城市景觀風(fēng)貌條例》5月1日施行
城市、縣人民政府實(shí)施舊城區(qū)改建應(yīng)當(dāng)遵守遵守歷史文化保護(hù)的法律法規(guī),不得擅自遷移、拆除和改建歷史建筑。因?yàn)闅v史文化街區(qū)和其他體現(xiàn)歷史風(fēng)貌的地區(qū),被列入城市景觀風(fēng)貌重點(diǎn)管控區(qū)域。【詳細(xì)】