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杭州擬拿出1000萬 給外地游客送“旅游券”
[日期:2009-01-16]  來源:蕭山網(wǎng)  作者:邊曉丹   發(fā)表評論(0)打印



  

  西湖

  被金融危機(jī)漸漸封凍的旅游市場,在2009年該如何破冰?杭州想出了一招�!〗衲晟习肽�,杭州將向以長三角為主的國內(nèi)旅游客源地發(fā)放旅游券,外地散客憑此券,可在大杭州范圍內(nèi)指定的旅游景區(qū)、游船公司、餐館、茶樓、足浴和旅游演藝場所消費時,抵價使用。 據(jù)悉,此舉在全國鮮有先例�!∮浾邚氖新梦魅卫詈缣幾C實了這一消息

  拿著它,可以喝茶坐船吃飯洗腳抵門票

  此舉在全國鮮有先例。為什么要這么做?

  不久前,世界旅游組織發(fā)布了一個讓人樂觀不起來的預(yù)測。

  該組織預(yù)測,2009年全球國際旅游過夜人數(shù)增長率將不會超過2%,甚至可能出現(xiàn)零增長。而作為全球旅游業(yè)增長最快地區(qū)之一的亞太地區(qū),2009年的入境過夜旅游人數(shù)也將不超過2%。

  而另一個情況是,人民幣對美元及其他貨幣的持續(xù)升值,將削弱我國入境旅游長期以來所保持的價格優(yōu)勢。

  因此,國家旅游局對2009年入境游人數(shù)、外匯收入增長都預(yù)測為1.5-2%。這與《中國旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》中確定的發(fā)展目標(biāo)——入境旅游人次的年均增長率6%,旅游外匯收入年均增長率10%的設(shè)想,相去甚遠(yuǎn)。

  世界旅游組織“不樂觀”預(yù)測

  金融危機(jī)從現(xiàn)實層面,已經(jīng)影響到了杭州旅游。

  在杭州的主要境外客源地,如韓國,經(jīng)濟(jì)受到金融危機(jī)影響明顯,日本的景氣指數(shù)也持續(xù)惡化。在遠(yuǎn)程市場,杭州入境主要客源地中的美國、德國、法國、英國等國,也是普遍股市低迷,企業(yè)投資缺乏信心,私人消費縮減。

  2008年,杭州接待的入境過夜旅游者增長幅度雖然高于全國平均水平,但是增幅比2007年下降了8.5個百分點。

  同時,金融危機(jī)也導(dǎo)致了國內(nèi)旅游消費的降溫�!肮墒胁痪皻�,使得投資者資產(chǎn)縮水,而金融危機(jī)下的潛在風(fēng)險也讓人們的風(fēng)險厭惡程度上漲,對未來的就業(yè)狀況和收入預(yù)期不是很樂觀�!�

  “當(dāng)居民收入預(yù)期不佳時,首先壓縮的,就是旅游等非必需消費�!崩詈缯f。

  杭州旅游亦不能擺脫影響

  面對這樣的困難,怎么辦?杭州選擇了國內(nèi)旅游市場進(jìn)行突圍。

  “中國這么多年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,國內(nèi)老百姓的消費實力還是在的。”李虹說,如何拉動旅游內(nèi)需,擴(kuò)大旅游消費,對杭州而言,現(xiàn)實的好處就擺在眼前。

  這需要主動出擊。發(fā)放旅游券,就是杭州的一個創(chuàng)新�!安⒉灰欢總€收到旅游券的人都會來杭州旅游,但是,收到了券的人,來杭州旅游的幾率會大很多。”李虹坦言。

  計劃板上釘釘。李虹表示,一切順利的話,這項措施近期便可實施。

  為此,市旅委擬拿出1000萬元,對參與這項活動的企業(yè)進(jìn)行讓利補貼。

  送券計劃已經(jīng)板上釘釘就待實施

  【聲音

  門耳茶業(yè)公司董事長倪聞

  有總比沒有好

  杭州的茶樓是城市的一張名片,最近一些年來,我們茶樓的外地游客消費者也呈現(xiàn)出了逐年提高的趨勢。

  坦白說,今年是比較難熬的一年,茶樓的接待人次、利潤率都有往下走的趨勢。市旅委發(fā)放旅游券,究竟會有多少游客拿著它來消費?這個誰也說不準(zhǔn)。但是,有總比沒有好,這個政策,是一個讓企業(yè)感到溫暖的政策,企業(yè)備受鼓舞。

  浙江大學(xué)旅游學(xué)院副院長周玲強

  比較適合短距離旅游消費

  中國依然還是大眾旅游市場,老百姓會比較看重價格因素。所以,當(dāng)你手上攥著旅游優(yōu)惠券的時候,這張旅游券也許會起到四兩撥千斤的作用,影響人們的出游決定。

  金融危機(jī)下,人們有可能會壓縮長距離、單次花費較多的旅游消費。不過,周邊近距離的消費受到的影響相對會小一些。杭州向長三角為主的國內(nèi)旅游客源地發(fā)放旅游券,就是看準(zhǔn)了近距離的旅游市場。

  不過,怕就怕周邊地區(qū)都如此效仿,都發(fā)放起類似的旅游券。這樣,就會稀釋到旅游券吸引人們來杭州旅游的作用。

  上海某公關(guān)公司職員媛媛

  我想我會找個機(jī)會來杭州的

  如果我手里有這張旅游券,我想我會找個機(jī)會來杭州消費掉它的。為什么?一來杭州很近,二來我本來就喜歡杭州。有了這張券,增加了我再來杭州旅游的可能性。

  【更多舉措】

  杭州還要給杭州人送旅游消費券

  將制定出臺一系列激勵市民出游政策,重推“杭州人游杭州”

  昨天,富陽一家賓館的5樓會議室里,氣氛并不輕

  杭州旅游工作會議正在這里召開。這個會議,除了總結(jié)2008年杭州的旅游形勢,更重要的是,商討2009年何去何從。

  會上,一攬子振興杭州旅游的計劃已經(jīng)出爐。

  今年,杭州旅游發(fā)展資金和專項資金不減反增,比2008年凈增了5000萬元,達(dá)到2.4億元。這些經(jīng)費,就是杭州旅游抵御寒冬的“棉衣”和“糧”。這些增加的部分,有用來增強旅游促銷力度的,也有用來支持旅游企業(yè)做大做強的……

  在撬動旅游市場上,今年杭州“花頭經(jīng)”不少。

  去年,國家旅游局提出了《國民休閑計劃》,廣東先行試點。雖然沒有列入試點,不過,杭州也將于今年啟動杭州市市民休閑旅游的課題研究,制定出臺激勵市民出游的相關(guān)政策。

  此外,旅委還將重推“杭州人游杭州”,向春風(fēng)行動救助對象、企業(yè)退休職工、一線先進(jìn)優(yōu)秀工作者發(fā)放旅游消費券。

  同時,杭州還將推出“同游杭州,共享品質(zhì)——2009杭州好客年”活動,這個活動在整合各地旅游資源的前提下,推出來杭旅游者禮遇工程,對旅行社組團(tuán)、組織包機(jī)、專列來杭旅游進(jìn)行獎勵。

  還有,今年杭州的旅游促銷力度也大大提高。比方說,春節(jié)一結(jié)束,市領(lǐng)導(dǎo)就帶著龐大的促銷團(tuán)前往西南、中原和東北促銷。

  入境游市場同樣也不放松,今年,杭州將利用直航的機(jī)會,加大臺灣市場的營銷力度。同時,將重點關(guān)注中東等受金融危機(jī)影響不大的地區(qū),開辟新興市場。

  【新聞背景】

  全國各地旅游業(yè)紛紛推“御寒”行動

  山東:直降景點票價

  山東省17個市的很多景區(qū)紛紛推出淡季門票價格。淄博、東營、濱州、萊蕪四市共同推出“旅游一卡通”,34家旅游景區(qū)加盟,其中單人卡僅100元。

  對外地游客,部分市還出臺了市民待遇政策。如到煙臺的游客,均享受煙臺市民優(yōu)惠,相關(guān)景區(qū)采取門票降低50%的優(yōu)惠政策。

  湖北:開展旅游促銷

  湖北旅游業(yè)特別是入境旅游遭到嚴(yán)重沖擊。為此,湖北旅游部門將舉行3個境外促銷活動:

  以武漢—臺北實現(xiàn)直航為契機(jī),組織大規(guī)模赴臺旅游宣傳促銷和招商洽談活動;

  以國際影響較大的電影《赤壁》(下)在全球公映為契機(jī),組織赤壁、荊州、當(dāng)陽、襄樊等景區(qū)和旅行社,赴日本開展宣傳促銷,推廣湖北三國文化和世界遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品;

  赴新加坡、馬來西亞等主要東南亞客源國進(jìn)行大型促銷活動。

  西安:政府補貼門票

  為支持旅游業(yè)發(fā)展,西安市政府出臺政策,鼓勵西安市屬主要旅游景區(qū)(點)實行門票優(yōu)惠,實行半價優(yōu)惠的,西安市財政將按照門票原價20%給予補助。

  另外,在黃金周、小假日等29個假日期間,西安市屬各公路收費站免收通行費。在西安市發(fā)放旅游消費券的具體措施也在調(diào)研論證中。

  武漢:政府補貼機(jī)票

  為鼓勵旅客乘坐漢臺直航航班,武漢市政府決定,給予該航班補貼。

  補貼資金將以票價優(yōu)惠的形式補貼給旅客,即在現(xiàn)行票價的基礎(chǔ)上給予25%的補貼。補貼后,武漢臺灣直航航班票價最低僅需1500元。

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