海南島東部海岸擁有世界一流的旅游海岸資源，受到國內(nèi)外旅游人士的廣泛關(guān)注。近日，“海南國際旅游島”建設(shè)又將東部海岸作為“一海兩市三區(qū)”之一區(qū)來規(guī)劃�？梢哉f，海南島東部海岸能否成功開發(fā)對于海南國際旅游島的最終建成具有舉足輕重的作用。同樣值得人們關(guān)注的還有它的命名。毫無疑問，東部海岸應(yīng)當(dāng)擁有一個(gè)寓意深長、真正叫得響的名字。

　　《海南國際旅游島建設(shè)總體規(guī)劃（大綱）》中給東部海岸起的名字叫“中國椰樹海岸”。仔細(xì)思忖，筆者認(rèn)為這個(gè)名字對東部海岸來說并不適合，甚至可能給它的未來發(fā)展帶來一定限制。理由如下：

　　首先，“椰樹海岸”名字中的“椰樹”太具象，有可能限制旅游者或潛在旅游者對整個(gè)東部海岸的豐富想象。椰樹雖是海南島的標(biāo)識(shí)性植物，但只是綠色的一種；而綠色也只是多種旅游要素之一。哲學(xué)家黑格爾講過，規(guī)定本身也是否定。從訴求的角度看，“椰樹海岸”突出規(guī)定了“椰樹”的內(nèi)涵，其他綠色要素便退居其次，甚至海岸本有的旅游要素（沙灘、海浪等）的作用也多少被遮蔽。安徽黃山、湖南張家界、海南五指山、云南普洱等城市近年來相繼更名，通過突出轄區(qū)內(nèi)具有較高知名度的自然景觀或特色產(chǎn)品資源，以使整個(gè)城市的對外形象和影響力迅速提升�？墒�，椰樹并沒有這么高的知名度，更不具備象黃山之于徽州、張家界之于大庸、五指山之于通什、普洱之于思茅那樣的獨(dú)有性。椰樹與海南島東部海岸的聯(lián)系并非必然：椰樹不獨(dú)屬于海岸，熱帶亞熱帶土地都可生長椰樹；海岸也不只生長椰樹，多種樹木及植被均能在海岸上繁育。

　　“椰樹”這一形象太具體，缺少包容性。“椰樹海岸”給人的直接印象很可能是“海岸帶上有許多椰子樹”，而海上陸上能夠刺激游客想象、帶給人們豐富體驗(yàn)的一些自然人文要素才是真正需要被突出的。對比法國“藍(lán)色海岸”、西班牙“太陽海岸”和澳大利亞“黃金海岸”，其中的“藍(lán)色”、“太陽”、“黃金”都是比較抽象的概念，涉及較多自然人文內(nèi)容，給人們的想象留足了模糊空間。

　　其次，“椰樹海岸”名字中的“椰樹”偏重自然，文化意味比較欠缺。椰樹成林說來是一種自然景觀，一條綿延數(shù)百里的旅游海岸是不可能讓游客只看椰樹的。從對外傳播的角度考慮，如何使旅游目的地的名字與其豐富的自然人文內(nèi)涵以及給予游客的豐富體驗(yàn)緊密銜接，這是必須重點(diǎn)加以解決的問題。

　　椰樹被說成“渾身是寶”，由此衍生的“椰子文化”在文昌也有一定的代表性或影響力。但總體而論，“椰子文化”對旅游者的吸引力是有限的，其自身還需要被精心培育和釀制。海南島東部海岸要打造的是一種與“世界一流、亞洲獨(dú)有的熱帶旅游海岸”相稱的大氣而厚實(shí)的亞文化生態(tài)。有如《規(guī)劃大綱》所提出的思路，要突出文昌的“椰鄉(xiāng)僑鄉(xiāng)風(fēng)情”，結(jié)合瓊海的“風(fēng)情小鎮(zhèn)”突出時(shí)尚度假氛圍，渲染萬寧的“東南亞風(fēng)情”，彰顯陵水的“黎情疍俗”……如此多樣人文內(nèi)涵的旅游海岸卻要借“椰樹”及所謂“椰子文化”來標(biāo)志，“情”何以堪？“椰樹”以及“椰子文化”缺乏包容性，無法承載東部海岸旅游的核心要素，在東部海岸命名中當(dāng)然不應(yīng)被凸現(xiàn)。

　　第三，“椰樹海岸”的名字沒有與東部海岸的開發(fā)理念相契合，一些具有導(dǎo)向意義的理念無法從名字上得到彰顯或印證。不了解的人還容易產(chǎn)生疑問：海南島東部海岸是不是要到處種上椰樹，搞新的“椰林工程”？

　　綜上所述，“椰樹海岸”不是一個(gè)合適的名字。海南島東部海岸理應(yīng)擁有一個(gè)更好的新名。筆者為它起的名字叫——中國風(fēng)情海岸。對于這一新名的充分闡釋，需要另文來完成。在此，僅用兩句權(quán)且當(dāng)作對聯(lián)的話給予簡要詮釋：

　　風(fēng)土風(fēng)俗風(fēng)光風(fēng)味，風(fēng)生水起；

　　情懷情趣情景情思，情天福地。

　　注：《海南國際旅游島建設(shè)總體規(guī)劃（大綱）》載于《投資海南》（2008—2009）第379—420頁，由中華出版社出版，或查南海網(wǎng)（www.hinews.cn）陽光島社區(qū)科學(xué)發(fā)展欄目。