花文化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)具有持久推動(dòng)力的馬達(dá)

　　據(jù)世界園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，世界人均花卉消費(fèi)為每人每年50多歐元；人均消費(fèi)水平最高的國家是瑞士，消費(fèi)額為每年122歐元，相當(dāng)于1000多元人民幣；而我國花卉人均消費(fèi)水平較低，每年人均消費(fèi)額為50元人民幣。另外,從近幾年我國花卉業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，我國花卉種植面積、產(chǎn)值及外貿(mào)出口的增速明顯放緩�？梢哉f，花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)能已略顯不足。

　　消費(fèi)是生產(chǎn)的原動(dòng)力，生產(chǎn)要靠消費(fèi)來拉動(dòng)。中國花卉協(xié)會(huì)會(huì)長江澤慧曾指出，從產(chǎn)業(yè)屬性看，花卉業(yè)提供的產(chǎn)品既是物質(zhì)消費(fèi)品，也是精神消費(fèi)品和文化消費(fèi)品，在大力發(fā)展花卉生產(chǎn)，提供物質(zhì)消費(fèi)品的同時(shí)，要通過大力宣傳、弘揚(yáng)花文化，引導(dǎo)花卉消費(fèi)，繁榮花卉市場，促進(jìn)花卉生產(chǎn)。

　　可以說，在花卉業(yè)今后的發(fā)展中，花文化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新能源，是一個(gè)具有持久推動(dòng)力的馬達(dá)。

　　弘揚(yáng)花文化能更好地引導(dǎo)花卉消費(fèi)，這個(gè)道理不容置疑。生產(chǎn)的終端目的是消費(fèi)。只有花卉購買力提高，花卉生產(chǎn)才能提高到一個(gè)新層次�；ɑ懿粌H能悅目，更能“悅心”。花卉寄托了人們很多美好的情感和心愿，比如康乃馨代表了感恩之心，玫瑰表達(dá)了浪漫的情愫，所以母親節(jié)要送康乃馨、情人節(jié)要送玫瑰�；ㄎ幕�是花卉消費(fèi)的重要推動(dòng)力。

　　中國文化十分講究托物言志，“感時(shí)花濺淚，恨別鳥驚心”,花卉是最容易被寄寓情感的物象。林逋“疏影橫斜水清淺”的梅花吟詠，李白“云想衣裳花想容”的絕妙比喻，周敦頤“出淤泥而不染”的清蓮禮贊，陶淵明“采菊東籬下，悠然見南山”的隱者表白，無不是借花抒懷。五千年華夏歷史和燦爛文化，為花卉打下了深深的文化印痕。我們眼中的花卉正是因?yàn)檎凵淞宋幕�的光輝才變得更加美麗動(dòng)人。

　　有這樣一種現(xiàn)象，花文化基礎(chǔ)較好的地區(qū)往往是地方經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，以浙江省紹興縣為例:2008年，全縣實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值608.27億元，財(cái)政總收入達(dá)到75.73億元，在全國縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力排名中位列第六。而紹興被譽(yù)為“中國蘭文化故鄉(xiāng)”、“春蘭祖地”，蘭文化源遠(yuǎn)流長。該縣十分重視蘭文化的弘揚(yáng)，已成功舉辦了兩屆蘭文化博覽會(huì)。2007年該縣更是開創(chuàng)以蘭尊師的先河，將蘭花定為紹興縣的“敬師花”，在全社會(huì)引起很大反響。對(duì)弘揚(yáng)蘭文化的各項(xiàng)舉措，紹興縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的看法是“這對(duì)提高紹興影響力，提振地方經(jīng)濟(jì)大有好處”�？梢哉f，把弘揚(yáng)文化與發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，這體現(xiàn)了地方領(lǐng)導(dǎo)的遠(yuǎn)見卓識(shí)。

　　的確，弘揚(yáng)花文化對(duì)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市知名度大有好處。我們經(jīng)常會(huì)聽到這樣的一種說法，叫“花會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”。近年來，各地以花卉為主題的節(jié)會(huì)營銷搞得有聲有色。比如洛陽、菏澤的牡丹花會(huì)，北京的桃花節(jié)，鄢陵的蠟梅節(jié)，平陰的玫瑰節(jié)，開封的菊花會(huì)，萊州的月季花節(jié)，漳州的水仙節(jié)，呼倫貝爾的杜鵑節(jié)等。以花為媒，引來的是一筆筆的經(jīng)貿(mào)訂單和巨額投資。正因?yàn)榛〞?huì)的招商效果顯著，各地的花會(huì)才越辦越紅火，像洛陽的牡丹花會(huì)已經(jīng)辦了27年，今年的簽約額達(dá)到507.1億元。

　　弘揚(yáng)花文化不僅讓花卉產(chǎn)業(yè)受益，旅游觀光業(yè)、餐館服務(wù)業(yè)、園林綠化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也一并受益。拿旅游觀光業(yè)來說，花文化也是一種重要的旅游資源。按照我們的經(jīng)驗(yàn)，如果我們在觀花賞景時(shí)，導(dǎo)游給我們介紹一些花聞趣事、傳奇典故，將給賞花之旅增色不少。“觀花意為掠影，聞香不過一時(shí)”，只有把花文化與旅游觀光更好地融合，才會(huì)提升旅游產(chǎn)品的檔次。比如杭州開辟的靈山觀梅景點(diǎn)，巧妙地把梅花勝境與歷史遺跡相結(jié)合，既展示了花卉的自然美，又體現(xiàn)了文化的厚重感，可謂是旅游景點(diǎn)挖掘花文化內(nèi)涵的成功范例。

　　我國被稱為“世界園林之母”，花卉資源非常豐富，我國的花文化更是博大而精深。花文化是老祖宗賜予我們的寶貴財(cái)富，我們應(yīng)該利用這一優(yōu)勢，充分弘揚(yáng)花文化，造福花產(chǎn)業(yè)。中國工程院資深院士陳俊愉前不久就曾指出，外國人欣賞花卉用眼睛，中國人欣賞花卉卻是調(diào)動(dòng)起五官，甚至全身心投入，能達(dá)到物我交融、物我兩忘的境界。外國人因?yàn)椴涣私庵袊�文化，有些花他們根本不懂得欣賞，中國人才是花卉欣賞的大師。欣賞花卉，我們要在文化上多下些功夫。

　　中國花文化的底蘊(yùn)如此深厚，遺憾的是:我們卻沒有充分利用這一優(yōu)勢，花產(chǎn)業(yè)發(fā)展常常就產(chǎn)業(yè)論產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)花文化卻成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“短腿兒”，以致多年來，我們舍近求遠(yuǎn)高價(jià)引進(jìn)洋花、過洋節(jié)——一到洋節(jié)，花價(jià)暴漲。西方的情人節(jié)，玫瑰賣到斷貨；西方的圣誕節(jié)，一品紅鋪天蓋地。平常，大部分花店的生意卻是冷冷清清。

　　用文化的力量來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展——這在行業(yè)內(nèi)已形成共識(shí)，但由誰牽頭來做這件事情？花文化該如何弘揚(yáng)？這些，人們很少提及甚至有些回避，挖掘花文化始終“雷聲大雨點(diǎn)小”。我想原因主要有兩個(gè)：一是因?yàn)楹霌P(yáng)花文化的“公益”色彩很濃，特別是對(duì)于花卉生產(chǎn)者、經(jīng)營者來說，很難直接獲利，所以熱情不高；二是文化效應(yīng)很難立竿見影，不能直接快速作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，地方官員很難出“政績”，所以在花文化推動(dòng)上“不愿作為”。應(yīng)該看到，弘揚(yáng)花文化是個(gè)大課題，僅靠花卉行業(yè)本身的參與是不夠的，需要得到全社會(huì)的認(rèn)可，花文化的魅力才能真正展現(xiàn)。

　　不過，我們有充分理由相信，一旦花文化這一新“能源”得到全面開發(fā)，它對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力將不可估量。

　　愿每一位愛花人都成為花文化的弘揚(yáng)者和花產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者。

　　(來源：中國綠色時(shí)報(bào))