用粗糧解決溫飽問題之后，誰不想嘗試一下細(xì)糧的味道？當(dāng)出外旅游日漸成為人們休閑生活的一部分時(shí)，對(duì)旅游產(chǎn)品的挑剔也變得理所當(dāng)然。在當(dāng)前國內(nèi)旅游產(chǎn)品普遍出現(xiàn)同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，挖掘文化內(nèi)涵設(shè)計(jì)新產(chǎn)品從而保持競(jìng)爭(zhēng)力，正在成為一些富有遠(yuǎn)見的旅游機(jī)構(gòu)的共同選擇。

    在今年中國傳統(tǒng)的“民間情人節(jié)”——七夕節(jié)期間，由中國旅行社總社推出的大型文化旅游活動(dòng)——０７’中國麻辣情人節(jié)將與海內(nèi)外游客見面。據(jù)悉，這一活動(dòng)將選擇在成都邛崍舉行，一是因?yàn)檫@里是西漢才女卓文君的故鄉(xiāng)，而卓文君與司馬相如的愛情佳話在中國已流傳了兩千年，故事富有追求自由、幸福的美好精神；二是因?yàn)橼鰨埵前褪袼拇蠊沛?zhèn)之一，有２３００年的文化歷史，作為一個(gè)新開辟的旅游目的地，相對(duì)于九寨、黃龍等傳統(tǒng)四川旅游線路，可以給游客帶來更豐富的人文體驗(yàn)樂趣，有望由此成為四川旅游新的特色和亮點(diǎn)。中旅總社有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，明年、后年都將繼續(xù)主辦中國情人節(jié)，使這一活動(dòng)成為中旅的一個(gè)品牌。

    與此同時(shí)，出境游同樣也在文化牌上做文章。夏季是北歐最適合旅游的季節(jié)，記者從代表丹麥、挪威、瑞典三國的斯堪的納維亞旅游局獲悉，這個(gè)局今年的重點(diǎn)，除了繼續(xù)主推市場(chǎng)口碑一直很好的“斯堪的納維亞之旅－都市攬勝＋峽灣巡游”北歐８日游旗艦產(chǎn)品外，即將推出４條新的北歐游線路，它們分別是：“午夜太陽下的游輪之旅”“北歐親情童話之旅”“北歐風(fēng)情設(shè)計(jì)之旅”“北極之炫－冰清玉潔冰酒店篇”。從產(chǎn)品上看，８日游項(xiàng)目包括了北歐三個(gè)國家都市名勝和挪威峽灣這個(gè)最大亮點(diǎn)，其核心是傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)。而這次新推出的４條線路，則完全是從文化、傳統(tǒng)中挖掘旅游要素。以“北歐親情童話之旅”為例，斯堪的納維亞旅游局市場(chǎng)推廣主管朱勝欣表示，北歐是盛產(chǎn)童話的沃土，丹麥作家安徒生和瑞典作家林德格倫的童話故事在中國廣為流傳，小美人魚、賣火柴的小女孩以及長(zhǎng)襪子皮皮都深受讀者的喜愛。童話之旅路線串聯(lián)了丹麥和瑞典具有著名童話色彩的城市和地區(qū)，因此這條線路會(huì)吸引一大批追尋童話夢(mèng)想和文化內(nèi)涵的旅游者。

    對(duì)于中外旅游機(jī)構(gòu)不約而同地用文化牌來深耕旅游市場(chǎng)的原因，中旅總社公民旅游總部市場(chǎng)部頓繼東表示，旅游是以文化為基礎(chǔ)的行業(yè)，沒有文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品將沒有長(zhǎng)久的生命力和吸引力。世界各國都有歷史綿長(zhǎng)的文化積淀和歷史傳承，不論是國內(nèi)還是國外旅游產(chǎn)品，對(duì)傳統(tǒng)線路進(jìn)行改造升級(jí)，將民俗、節(jié)日和慶典等非物質(zhì)性文化元素融入到旅游線路中去，就可以大大提高游客的參與性和趣味性，從而增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和影響力�？梢哉f，挖掘文化內(nèi)涵，將是未來旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)重要方向。

    近年來，我國旅游市場(chǎng)發(fā)展迅猛，僅以出境游為例，國家旅游局的數(shù)字表明，中國公民出境旅游目的地的國家和地區(qū)總數(shù)已達(dá)１３２個(gè)，２００６年全國出境旅游達(dá)３４００萬人次，同比增長(zhǎng)１０％，中國繼續(xù)保持亞洲第一大出境旅游市場(chǎng)的地位。在這一背景下，深度、個(gè)性化旅游產(chǎn)品的不斷推陳出新成為大勢(shì)所趨。

摘自  http://www.fjms.net