海南“村游”緣何別樣紅?
City walk熱潮還未褪去,Country walk又悄然“走紅”。賞爛漫繁花、觀鄉(xiāng)村美景、品特色民俗……三月的海南,春和景明,“村游”熱度持續(xù)攀升,旅游消費市場也隨之迎來“春日限定”熱潮。“村游”如何玩轉海南特色,讓“頭回客”變“回頭客”?
下一站,去“村游”
春意正濃,一場說走就走的“村游”恰逢其時。
仲春時節(jié),一幅人和景美的春日山居圖正在??谑行阌^(qū)榮堂村緩緩展開:探秘榮堂村火山“七十二洞”,被“丁達爾效應”的光深深吸引;“風鈴小院”的古樹上懸掛著椰殼制作的風鈴,微風拂過,“奏”出悅耳的旋律;“烏鳥島”工藝坊內,當?shù)卮迕駪{著“指尖技藝”制作椰殼風鈴,帶來了“指尖產業(yè)”……
“在寶藏古村落,觀火山溶洞、聽風鈴悅耳、品石斛咖啡,好不愜意!”3月20日,慕名而來的安徽游客江紅在榮堂村“風鈴小院”的網紅火山石打卡墻拍著照片,“還要DIY屬于自己的椰殼風鈴,帶回去留作紀念。”
今年以來,榮堂村吸引著超萬名游客開啟“偷得浮生半日閑”的度假生活。“烏鳥島”工藝坊主理人張月透露,下一步將在“風鈴小院”打造多業(yè)態(tài)消費場景,吸引更多人前來旅游觀光。
??诨鹕娇诠珗@的夜晚,似乎不太“鄉(xiāng)村”。瓊劇、黎苗歌舞、非遺技藝展示、篝火互動……3月21日晚,2025年海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”??诜謺龌顒釉诤?诨鹕娇诠珗@拉開大幕,帶市民游客沉浸式感受民族文化的魅力。北京游客郭寅專程來到??诨鹕娇诠珗@打卡“三月三”活動,“別有一番風情!”
過去,去鄉(xiāng)村主要是看景;如今,村里好玩的太多了。
“挖到了!挖到了橋頭地瓜!”3月22日,在澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村,貴州游客吉美琴和家人化身“農夫”,沉浸式體驗挖地瓜,歡聲笑語不斷,“沿著環(huán)島旅游公路自駕游,來到了這里,在春風中體驗農耕樂趣,享受鄉(xiāng)村旅游慢生活,很有意義。”
一旁,橋頭地瓜休閑村負責人王謀超正耐心教著游客如何挖地瓜,“每逢周末,游客便多了起來,每天有300余人來村里體驗挖地瓜、烤地瓜、趕海、拉網捕魚……橋頭地瓜休閑餐飲店的地瓜小吃、地瓜飲品已經增至12種,頗受歡迎。”
眼看著越來越多的游客涌入村里,王謀超計劃著依托環(huán)島旅游公路,以橋頭地瓜元素為主,打造橋頭沿線鄉(xiāng)村旅游點,實現(xiàn)“吃住行游購娛”一條龍服務,帶給更多游客“村游”新體驗。
“村字頭”IP頻頻出圈
旅游的風,已經吹來了“村+”熱。
“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”……濃郁的鄉(xiāng)土氣息,與動感的文旅體元素相遇,一個個“村字頭”IP,在海南鄉(xiāng)村激蕩起一池春水,圈粉無數(shù)。
“一幅古老圖騰刻在屋檐上,火山萬年時光壘成一道墻……”日前,海口市秀英區(qū)石山鎮(zhèn)施茶村委會美社村人來人往,石山民歌表演隊一首首膾炙人口的“村歌”熱烈高亢。
“石山鎮(zhèn)家家戶戶的老人都會唱,民歌民謠早已成為村民生活中不可缺少的一部分。”石山民歌創(chuàng)作者王如宣說,石山民歌表演隊已從最初的20余名隊員,發(fā)展到3個支隊60余名隊員,吸引了越來越多的年輕態(tài)好聲音。
在五指山市水滿鄉(xiāng),五指山黎苗童聲合唱團由水滿中心學校7歲至11歲的黎族、苗族小學生組成。成立兩年多來,五指山黎苗童聲合唱團創(chuàng)作了《把五指山唱給法蘭西》《我是雨林一片葉》等多首“村歌”,并代表海南多次參加文化交流活動,把“村歌”唱上了國際舞臺。
這些“村歌”團隊來自民間、遍布海南島縣市區(qū),他們活躍在“村晚”等活動現(xiàn)場,通過“村歌”唱出獨特的家鄉(xiāng)味道,唱紅了鄉(xiāng)村文化和旅游品牌,還促進了當?shù)匚幕吐糜蜗M。
而“村晚”這一新興舞臺,正用獨特的魅力激發(fā)海南鄉(xiāng)村旅游新活力。
數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,海南共有3場“村晚”入選全國春節(jié)“村晚”示范展示點,帶動全省開展豐富多彩的“村晚”活動52場,線上線下惠及觀眾和游客83萬余人次。在五指山毛納村“村晚”活動中,有著16萬多名粉絲的“鄉(xiāng)村網紅”曾若馨和她的苗鄉(xiāng)組合“村歌”隊利用抖音直播推介鄉(xiāng)村好物,吸引來一大波流量。
場上鏖戰(zhàn)正酣,場下人從眾。
2023年以來,文昌“村VA”、東方“村BA”火爆出圈,吸睛又吸金,成為現(xiàn)象級賽事。值得提及的是,“村VA”今年再次寫進海南省政府工作報告,凸顯了其影響力。2024年文昌“村VA”現(xiàn)場累計觀賽總人數(shù)超70萬人次,全網曝光量超6.1億次,實現(xiàn)旅游綜合收入1.7億元。2024年東方“村BA”舉辦期間,吸引46.16萬名觀眾參與,游客人數(shù)達21.34萬人次,旅游綜合收入達1.98億元。體育賽事對當?shù)亟洕膸幼饔每梢娨话摺?/p>
值得期待的是,今年“村VA”“村BA”等賽事將繼續(xù)舉辦,持續(xù)擦亮海南體育賽事“招牌”,推動“體育+文旅”深度融合發(fā)展,激發(fā)文旅消費動能。
“頭回客”如何變“回頭客”
“村”字號持續(xù)“爆火”,盡顯海南“村游”巨大潛力。
“鄉(xiāng)村熱鬧起來了!”“村游”打開鄉(xiāng)村發(fā)展新空間,如何“拉滿”游客體驗感?
在保亭,熱帶水果紅毛丹成了文旅IP。融合知識科普、果園采摘、非遺文化展示的研學游受到歡迎。“關鍵要立足本地獨特優(yōu)勢,為游客提供獨特體驗,走出一條差異化、個性化的發(fā)展路子。”保亭黎族苗族自治縣副縣長呂妍說。
如何把初次到訪的“頭回客”轉變?yōu)轭l頻回訪的“回頭客”?呂妍坦言,讓“頭回客”變“回頭客”,要久久為功補短板,“建議持續(xù)完善鄉(xiāng)村基礎設施,解決道路窄、停車難、景區(qū)配套跟不上等問題,提升景區(qū)服務質量。”
海南省鄉(xiāng)村度假旅游協(xié)會執(zhí)行會長孫相濤認為,海南的鄉(xiāng)村擁有得天獨厚的自然資源和人文底蘊,這是吸引游客“頭回”探訪的魅力所在。
“頭回”只是開始,如何讓游客產生“回頭”的意愿?“關鍵在于提升游客的體驗感和滿意度。”孫相濤表示,這不僅需要持續(xù)完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施,滿足多業(yè)態(tài)的玩樂需求,提供有品質的旅游體驗;更要深入挖掘鄉(xiāng)村當?shù)氐奈幕瘍群?,將獨特的民俗風情、傳統(tǒng)技藝、歷史故事等融入“村游”中,不斷豐富“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”等鄉(xiāng)村場景,打造集農業(yè)、文化和旅游于一體的綜合性產品,讓小鄉(xiāng)村成為游客心向往之的旅游生活新方式。
編輯:liqing
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