游客在體驗中國傳統(tǒng)體育運動投壺。主辦方供圖

　　一個“體育微度假”應該有怎樣的場景？

　　“當一家三口抵達旅游目的地，能通過旅行社或其他機構定制體育活動和玩法，例如爸爸去釣魚、媽媽練瑜伽、孩子跟著小伙伴去越野探寶，然后全家一起玩飛盤、看球賽，一天下來，全家的運動休閑需求都滿足了。”當下被年輕人推崇的“微度假”“短逃離”，被北京市平谷區(qū)體育局局長楊婷婷視為發(fā)展休閑體育、體育旅游的契機，“大家需要跳出日?？蚣?，換個地方動一動”。

　　去四川越野跑、到廣西劃龍舟、在福建玩帆船、到黑龍江體驗雪地自行車，馬拉松、自行車、滑雪等項目更是在全國開花——10月13日于江蘇省蘇州市閉幕的2024中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會（以下簡稱“兩個博覽會”）上，“跟著賽事去旅行”已經(jīng)成為當下體育貼近大眾、走進生活的生動表達。

　　據(jù)國家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金介紹，兩個博覽會一直致力于打造國家級的體育文化、體育旅游展示對接交易平臺，今年緊扣“體育新氣象 強國向未來”主題，特別加大了體育文旅項目推介力度，擴大體育文化宣傳推廣渠道，積極促成體育文旅項目推廣、簽約落地。不少新鮮力量因此脫穎而出。

　　剛剛過去的“十一”黃金周，來自全國各地數(shù)以萬計的游客齊聚北京，不僅游覽了首都的名勝古跡，還有相當多的體育迷享受到觀看國際頂級體育賽事的體驗。首次在石景山區(qū)舉辦的WTT中國大滿貫總票房近6000萬元，有著21年歷史的中國網(wǎng)球公開賽門票收入超8000萬元、創(chuàng)歷屆新高，兩項數(shù)據(jù)無不彰顯著北京作為賽事名城，在體育旅游和體育消費上強勁的吸引力。

　　而代表北京市體育旅游目的地亮相本屆兩個博覽會的是平谷，在2024年北京市體育旅游十佳精品項目中，平谷區(qū)有多家單位入選，其中，5個“北京市體育旅游十佳精品目的地”平谷區(qū)就獨占兩席。楊婷婷表示，通過大力發(fā)展體育旅游、體育娛樂、體育培訓、體育社交等，“燃燒卡路里”已經(jīng)成為平谷經(jīng)濟增長新引擎。

　　“尤其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，體育和文化工作不僅是組織群眾、加強基層治理的重要抓手，還是推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、激活新動能的重要途徑。”在楊婷婷看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和物流的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游已難以滿足現(xiàn)代人的需求，人們從走馬觀花式的游覽轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笊疃润w驗，因此，將體育融入旅游，成為打造新消費場景的關鍵，“傳統(tǒng)的旅游消費方式和盈利點已發(fā)生轉(zhuǎn)變，而體育因其天然的消費屬性和用戶黏性，不僅能直接促進體育消費的增長，還能帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　金海湖是1990年亞運會水上運動的比賽場地，面積和西湖一樣大，是北京地區(qū)開展水上運動的極佳場所。“但想用好這盆水，就不能盲目布局，如果什么都往里面裝，和普通公園沒差異。”楊婷婷表示，要把金海湖打造成水上運動的集聚地，需要從業(yè)態(tài)分布、對標國家級賽事需求、導入優(yōu)質(zhì)市場化資源等方面統(tǒng)籌考慮，爭取為運動愛好者提供一條龍服務，“例如，在這兒不僅能體驗帆船，還能完成不同階段的培訓、駕駛資質(zhì)考核，參賽等全方面服務”。她期待推動“門票經(jīng)濟”向“文體場景性綜合消費經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，“體育不能是孤島，它需要與城市相融，融進山水，融合業(yè)態(tài)，融匯文化”。

　　本屆兩個博覽會是自2016年以來首次實現(xiàn)除港澳臺以外的31個?。▍^(qū)、市）全部參展，有力促進了全國各城市、各領域體育文化旅游資源對接交易，引導全國體育文化體育旅游等資源統(tǒng)籌交流、協(xié)同共享。

　　以“主賓省”湖北省為例，博覽會期間，湖北開展體育招商引資推介會，邀請了國內(nèi)120多家體育頭部企業(yè)現(xiàn)場洽談，成功簽約項目29個，協(xié)議金額220.29億元，涉及場館建設運營、體育旅游等多個領域。

　　“國家奧林匹克體育中心自1986年成立至今，從舉辦亞運到承辦奧運、從單純的賽事服務到保障多支國家隊、支持全民健身，幾乎參與了我國體育發(fā)展的每一次跨越。”國家奧林匹克體育中心經(jīng)濟公司總經(jīng)理王締功介紹，作為有30多年運營經(jīng)驗的場館群，奧體中心逐漸探索出新的發(fā)展模式，不僅向地方輸出運營管理經(jīng)驗，還能利用自身的體育、文化頭部資源服務地方的場館或體育空間。

　　王締功透露，在兩個博覽會期間，有來自天水、盤錦、唐山、南寧等地的“潛在合作對象”在展區(qū)駐足，不少地方體育局、文旅單位和企業(yè)的代表還在展會上“網(wǎng)友見面”。

　　中國體育文化博覽會和中國體育旅游博覽會原本是兩個獨立的展會，2013年合并成一個展會后，“規(guī)模越辦越大，檔次也越來越高”。第五次參會的武漢體育學院中華體育精神研究院院長、博士生導師黃莉表示，兩個博覽會已超出體育界，在文化、旅游等與老百姓生活密切相關的方面產(chǎn)生影響，“現(xiàn)在是文化搭臺，旅游唱戲，體育是主持人。靠體育穿針引線，把體育系統(tǒng)之外的各方資源與力量聯(lián)接起來，打通使用，做大做強體育，共同分享與體育相關的這塊大‘蛋糕’”。

　　“體育文化的痛點在于，它的地位與重要性很高，但在體育界長期沒有得到應有的重視，沒有在社會上很好發(fā)揮文化的引領作用，精神的激勵作用。”黃莉注意到，多個展區(qū)均推出了互動體驗項目，“觀眾的項目體驗與展商的專業(yè)講解相結合是增強公眾體育文化認知、加強公眾對該體育項目文化內(nèi)涵感悟的不錯方式。”

　　例如，湖北展區(qū)推出VR釣魚、滑雪場景、馬術互動、模擬飛行等體驗，帶給觀眾身臨其境的項目體驗，西藏展區(qū)的工布響箭帶領觀眾感受民族體育特色，江西展區(qū)的匹克球體驗助力推廣新興體育項目，還有臺州展區(qū)，更將巴黎奧運會首金項目十米氣步槍體驗帶到博覽會現(xiàn)場，吸引大量觀眾排隊感受射擊運動樂趣。

　　在北京展區(qū)，觀眾可以近距離接觸到2008年北京奧運會火炬、2022年北京冬奧會火炬，感受“雙奧之城”的氣息，還可以體驗中國古代傳統(tǒng)體育運動投壺和富有民俗特色的滾鐵環(huán)等活動。為該互動環(huán)節(jié)提供“裝備”的是北京祥體育博物館館長、收藏家李祥，他現(xiàn)收藏有古今中外體育、奧林匹克藏品3萬余件，本次選用了部分陳展，他希望通過此次兩個博覽會的平臺，讓更多的人了解體育、愛上體育，從對體育文化的理解中汲取力量。

　　在黃莉看來，“缺乏文化滋養(yǎng)的體育難以根深葉茂、受到社會大眾的歡迎與認可。有體有文，以文彰旅，以體促旅，體育的全面發(fā)展才是加快建設體育強國的正確選擇。”