大到6萬人一起嗨的音樂節(jié)，小到帶你秒回童年的“拔根兒大賽”……越來越多的公園靠花樣“整活”火了。各類創(chuàng)意活動，吸引越來越多人走進公園，公園也成了人們“gap　moment”的首選之地。“公園+活動”這種新形勢，讓公園從僅可游覽，升級為集體育、娛樂、社交等功能于一體的復(fù)合型公園。

　　各類活動創(chuàng)意頻出

　　近日，記者在位于北京城市綠心森林公園（下稱“綠心公園”）南門廣場的“舊書新知　書香運河”副中心古舊書市集上看到，市集熙熙攘攘，各年齡段的書迷接踵而至。

　　“這個活動挺好玩的，能集章，還能抽盲盒。認(rèn)識了新書，學(xué)到了新知識。”剛剛放假的二年級學(xué)生李成康表示。

　　五十多歲的吳先生是過來“踩點兒”的，他說：“今天先過來看看，打算回去整理一些家里的舊書，明天帶過來換新書。”

　　在市集現(xiàn)場，閱晨書屋負(fù)責(zé)人全華身著漢服忙著向游客介紹書屋主打的各種國學(xué)主題書籍。她告訴記者：“現(xiàn)在很多年輕人很喜歡漢服，希望通過漢服的裝扮吸引更多年輕讀者關(guān)注到國學(xué)作品。”

　　當(dāng)天傍晚，另一場活動在綠心公園的北區(qū)游客服務(wù)中心廣場上演。在這場名為“張灣我最行文藝大比拼”的活動中，15支張家灣鎮(zhèn)的居民舞蹈隊輪番獻技，角逐舞蹈決賽的冠軍。

　　談及為何選擇公園作為活動場地，張家灣鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長王明珠說：“希望能夠在美的環(huán)境，讓美的人，做美的節(jié)目、美的事。”

　　華燈初上，在北京龍?zhí)吨泻珗@的摩天輪廣場南側(cè)，一節(jié)BODYJAM團課正在進行。伴隨著現(xiàn)場強節(jié)奏感的音樂，舞臺上的教練帶著臺下幾十位付費學(xué)員做出融入拉丁、街舞、爵士等舞蹈類型的動作。摩天輪廣場上的不少游客被音樂和舞蹈吸引，也紛紛跟練。

　　“這個活動特別符合年輕人的活動喜好，我很喜歡！”剛剛結(jié)束跟練的陳女士邊說邊擦額頭的汗。

　　同一時間段，在不遠(yuǎn)處的摩天輪下，現(xiàn)彈現(xiàn)唱的演出正在進行。圍觀的人們有直接搬了充氣沙發(fā)坐在前排的，也有站在后排隨著音樂輕輕扭動的。每每曲畢，都會贏得一片掌聲和歡呼聲，儼然是一場戶外版的Live　house。

　　近年來，公園憑借舉辦花樣頻出的活動，吸引了越來越多人，尤其是以往對公園并不感冒的年輕人。在小紅書上，搜索“公園活動”，截至發(fā)稿，相關(guān)筆記已超過225萬篇。

　　主題IP運營常態(tài)化

　　記者了解到，目前公園的商業(yè)化活動大致可以分為兩類：一類是公園自主策劃。比如在小紅書上熱度很高的“老北京拔根兒大賽”，就是由龍?zhí)吨泻珗@策劃并舉辦。2023年11月的比賽吸引了200位北京選手從鞋底掏出精挑細(xì)選的楊樹枯葉，到公園一決雌雄，并最終誕生了“根兒王”。類似的活動，龍?zhí)吨泻珗@2023年舉辦了206場。活動直接拉升了游客數(shù)量的增長曲線，2023年該園日均接待游客近萬。

　　另一類是公園與其他機構(gòu)聯(lián)合舉辦。以北京為例，僅近兩個月就有多家公園舉辦此類活動，如綠心公園“五一”舉辦了“2024北京無限音樂節(jié)”，兩天接待了6萬多游客，客流量創(chuàng)下開園至今的紀(jì)錄。此外，北京奧林匹克森林公園舉辦了“集善益塊走”——2024年全國助殘日公益徒步活動，北京溫榆河公園舉辦了“自然書屋”主題活動，朝陽公園舉辦了“貓和老鼠奶酪日”……這類活動里，有時公園只負(fù)責(zé)提供場地，更多時候，公園則會與合辦方共同參與策劃。

　　“龍?zhí)吨泻?021年開園就設(shè)立了品牌部門，專門負(fù)責(zé)活動品牌等。”龍?zhí)吨泻珗@運營管理中心總經(jīng)理楊立恒表示，“我們從一開始就把公園作為一個人與自然之間的載體來運營，希望通過各種活動，打造一個有溫度的公園，讓人們愿意來公園里享受生活。”

　　各家公園花樣活動輪番登場的同時，也在挖掘各自特色，希望打造自己的IP品牌。北投綠心公司經(jīng)營部副部長閆超告訴記者：“綠心公園正在籌劃綠心的研學(xué)體系，將研學(xué)作為綠心公園的一個IP重點運營。比如，選擇合適的空間作為研學(xué)教室，并形成綠心研學(xué)課程體系，建立中草藥園等多個主題園，滿足通州區(qū)社會大課堂、愛國主義教育等適合中小學(xué)的研學(xué)需求。”

　　“長遠(yuǎn)來看，我們通過保持音樂、體育、研學(xué)等不同主線的活動全年常態(tài)化運營，保持公園的人氣。同時，希望通過強IP的活動，進一步提升綠心公園的知名度，逐漸形成自身成熟的商業(yè)體系，將更多游客引流到綠心公園，實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)模式。”閆超表示。

　　審批等堵點亟待疏通

　　公園在活動方面的探索，預(yù)示著公園的功能已從傳統(tǒng)較單一的游覽功能，轉(zhuǎn)化為集體育、娛樂、社交等功能于一體的復(fù)合型公園。

　　“現(xiàn)在的公園都在向功能‘復(fù)合型公園’發(fā)展。開展商業(yè)活動時，應(yīng)在策劃階段就做好平衡，既實現(xiàn)不同功能的落地，又兼顧到不同類型的目標(biāo)群體。比如某一片公園空間，白天可以是青少年的籃球場，晚上可以供老年游客跳舞，周末則可能成為中青年喜愛逛的市集。”上海社會科學(xué)院政治與公共管理研究所副研究員薛澤林表示。

　　采訪過程中，多家公園向記者透露，現(xiàn)在策劃一場大型活動，往往需要市場監(jiān)管、城管、商務(wù)、文旅等多個部門審批，流程比較復(fù)雜，希望能打通堵點，讓整個流程更順暢便捷。

　　“這對管理部門提出了更高的要求。”薛澤林表示，“未來，可以探索建設(shè)一個數(shù)字化平臺，不僅讓不同的項目在平臺上展示，也方便不同部門協(xié)同監(jiān)管、審批，為公園更高效便捷地籌辦各類活動增添助力。”

　　此外，記者了解到，策劃活動時，關(guān)于綠地保護、臨建占比、污水排放、電量負(fù)荷等基建相關(guān)的問題，也是公園方面普遍反映亟待疏通的堵點問題。

　　對此，薛澤林表示，應(yīng)站在發(fā)展角度看問題。“公園這幾年變化很大，進行了很多‘社會化改造’，比如很多公園進行了‘拆欄透綠’，將公園圍墻拆掉，從一個封閉的公園成為游客24小時可隨意進出的‘無界公園’。這一動作背后，涉及圍墻周邊薔薇科植物的遷移、增加燈光保障夜晚照明等具體工作。這和公園開展商業(yè)活動一樣，每項變化的落實都需要一個逐漸完善的過程，不可能一蹴而就。”他說。