全景式沉浸式戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”

    11月3日，中國游藝機游樂園協(xié)會（CAA-PA）主題公園品牌營銷專委會正式成立，而此次會議的舉辦地正是河南中牟縣。

    位于鄭州市和開封市中間的這座縣城，本以西瓜和大蒜馳名全國，然而竟在短短的10年時間、8公里之間，利用文化、農業(yè)、產業(yè)集聚的綜合優(yōu)勢，成功打造出了“中國主題公園第一縣”新標簽。

    城市品牌新定位：“中國中牟幻樂之城”

    新崛起的“中國主題公園第一縣”中牟，是夾在八朝古都開封、河南省會鄭州中間的一個存在感不強的縣城，但，憑借著近10年來聚集的8座主題公園，擁有了“中國中牟幻樂之城”的城市品牌新定位。

    中國中牟，與其他地區(qū)相比，其主題公園不僅數量多，而且品牌響、質量高。

    在中牟，鄭州方特自開業(yè)以來，深受中部地區(qū)消費者的喜愛。方特的財報顯示，從2016年開始，鄭州方特連續(xù)成為全國方特的“營收冠軍”，在營收、利潤等方面，一直是全國前三。

    “只有河南·戲劇幻城”是中國首座全景式沉浸式戲劇主題公園，是中國規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群，稱其為中國民族主題公園新標桿亦不為過。如今的“只有河南·戲劇幻城”，已成為河南文化名片，是河南人心目中的“河南度假首推地”。

    根據2023年5月大眾點評評分榜單，全國的5家華誼兄弟電影小鎮(zhèn)中，河南省級夜經濟地標“鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)”以4.8分高居榜首。

    據海昌海洋公園副總裁方洪峰介紹，鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)是集團近幾年投資的重磅項目之一，也是最新一代的產品。

    鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)作為此次會議的舉辦地，作為中原首個海洋旅游度假區(qū)，旅游特色十分顯著。

    中牟縣主題公園集群與城市經濟發(fā)展雙向奔赴

    是強勢主題公園帶動了縣域經濟發(fā)展，還是城市產業(yè)的集群化發(fā)展所形成的集聚效應帶動了入駐主題公園的蓬勃發(fā)展？

    “主題公園對于區(qū)域經濟來說有一個非常大的引擎作用，首先主題公園本身是一個資本密集型、勞動密集型的產業(yè)，可以拉動區(qū)域經濟，也可以帶動區(qū)域就業(yè)。”中國游藝機游樂園協(xié)會宣傳部部長楊明說。

    對此，CAAPA主題公園品牌營銷專委會主任、時代文旅（廣州）品牌營銷顧問有限公司董事長熊曉杰認為，中牟縣主題公園所集中存在的這條8公里的鄭開大道，被稱為全世界主題公園密度最高的大道也不為過。主題公園具有很強的輻射和拉動效應，對于當地的就業(yè)、餐飲、住宿、交通、商品銷售，包括土特產和農產品的提升都是全面性的。

    據中國主題公園研究院院長林煥杰的說法，花在主題公園上的1元錢，可以帶動當地15元錢的綜合消費。從迪士尼對上海，長隆對廣州、珠海橫琴經濟的強勁拉動就可以看出。

    恐龍園文旅集團總裁許曉音認為，城市文旅業(yè)的發(fā)展是城市經濟發(fā)展非常強勁的一極，在剛過去的中秋國慶“雙節(jié)”，相關數據就足以證明。二產和三產對于城市經濟發(fā)展來說很重要，相對而言，文旅的發(fā)展思路和經營打法非常多，可以將城市二產和三產進行有機融合，有助于拉動產業(yè)轉型升級。同時，文旅業(yè)對于城市地方資源的開發(fā)、利用以及整合都能夠起到非常積極的作用。

    除了主題公園，這里還有豐富的商業(yè)項目、生態(tài)資源、農產品

    中牟有在中國14家連鎖奧萊中經營業(yè)績排名第二的鄭州杉杉奧特萊斯，放在全國也很有格調和品位的理想國普羅市集，更不用說建業(yè)正在建設的面積達105萬平方方的J18國際、生態(tài)、藝術大型文化商業(yè)綜合體。

    在一個文旅和商業(yè)逐漸融合的時代，這些商業(yè)項目既能受益于主題公園，又將賦能主題公園。迪士尼有Downtown，環(huán)球影城有Citywalk，而中牟有主題公園集群+商業(yè)集群。它們的組合，也是中牟強有力的競爭優(yōu)勢。

    作為一個傳統(tǒng)的農業(yè)縣，中牟具備優(yōu)良的自然環(huán)境，黃河邊的古村落、雁鳴湖和綠博園等絕佳的生態(tài)資源，都為游客提供特色鮮明的住宿體驗。

    中牟的西瓜、大蒜等農產品在國內小有名氣，完全可以擁抱主題公園，與主題公園開展聯(lián)合營銷，通過“吃瓜大會”“蒜你狠”等營銷活動，讓農產品賦能主題公園營銷，又通過主題公園的營銷實現(xiàn)農產品出圈。

    方洪峰認為，主題公園產業(yè)集群所帶來的規(guī)模效應遠比單一企業(yè)、單一樂園的單打獨斗效率更高，能夠提供的產品更豐富，面向的客群更加廣泛，使“1+1”遠大于2。

    美團門票總經理陳皛在對比了全國主題公園較為集中的區(qū)域，并和中牟縣內的主題公園負責人交流后，非?？春弥心部h主題公園集群的人群年齡層分布、本異地互補的特點。主題公園之間都很看好對方，而沒有把對方當成一個競爭對手，非?？春脤Ψ降漠a品，同時也希望對方的產品能夠給自己帶來一些加持。