會(huì)獎(jiǎng)旅游讓園林發(fā)展之路走得更寬

　　成功遨游市場，需要一個(gè)響亮的品牌。

　　目前，園林部門已完成了“園林會(huì)獎(jiǎng)”商標(biāo)的注冊和著作權(quán)保護(hù)申請。在記者采訪時(shí)，他們表示，接下來，一方面要完善會(huì)場硬件設(shè)施的布置，另一方面也要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變營銷理念、增強(qiáng)專業(yè)技能，趁勢而上，不斷開拓創(chuàng)新，利用旅游局會(huì)獎(jiǎng)推廣中心的平臺(tái)，擴(kuò)大市場宣傳，把“園林會(huì)獎(jiǎng)”進(jìn)一步推向市場，走出一條特色的“園林會(huì)獎(jiǎng)”之路。

　　“發(fā)展園林會(huì)獎(jiǎng)旅游要堅(jiān)持‘保護(hù)為主，合理利用’的原則。以會(huì)務(wù)、商務(wù)等市場實(shí)際需求為導(dǎo)向，在不破壞文物遺產(chǎn)，不影響大眾游覽的前提下，強(qiáng)化園林景點(diǎn)的功能性，培育會(huì)務(wù)、商務(wù)、婚慶等定制化、專業(yè)化、高端化的園林旅游產(chǎn)品。”曹光樹說。

　　留園探索推出了日間“品花茶、看花道、感受留園花樣年華”的全新古典園林深度游方式，得到了買家團(tuán)、北美考察團(tuán)等多家外國會(huì)獎(jiǎng)旅游中心的青睞，被認(rèn)為是目前蘇州園林中最具備開展“會(huì)獎(jiǎng)旅游”條件的園林之一。2014年，留園完成會(huì)獎(jiǎng)旅游接待20余次，為今后園林的營銷拓展提供了新思路。同時(shí)，留園積極參與特色旅游產(chǎn)品開發(fā)，由其出品的“留園魔方”在近日舉行的“2014姑蘇杯旅游商品大賽”中榮獲實(shí)物類特別獎(jiǎng)，彰顯了留園的創(chuàng)新活力。

　　將四海賓朋請進(jìn)來的同時(shí)，蘇州園林也走出去開拓發(fā)展空間。拙政園以突破圍墻、文化創(chuàng)意發(fā)展為基礎(chǔ)，以走出庭院、拓展旅游資源為載體，進(jìn)一步落實(shí)各項(xiàng)保護(hù)舉措，加快文化和旅游的融合，積極探索品牌授權(quán)及旅游商品營運(yùn)一體化管理模式。2014年4月，拙政園與貴州銅仁梵凈山達(dá)成有關(guān)景區(qū)聯(lián)合發(fā)展的一系列合作意向，共同開發(fā)蘊(yùn)含兩個(gè)景區(qū)文化標(biāo)志的系列旅游商品，延長產(chǎn)業(yè)鏈。2015年，拙政園繼續(xù)推進(jìn)與梵凈山景區(qū)的合作，并委托貴州梵凈山旅業(yè)集團(tuán)進(jìn)行旅游特色產(chǎn)品營運(yùn)的前期規(guī)劃工作。

　　會(huì)獎(jiǎng)旅游，讓蘇州園林發(fā)展的道路走得越來越寬廣。

　　【名詞解釋】

　　會(huì)獎(jiǎng)旅游即會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括會(huì)議(Meeting)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(In-centive)、大會(huì)(Convention)、展覽(Exhibitions)，國際簡稱MICE。會(huì)獎(jiǎng)旅游屬于高端旅游，由于其參與者消費(fèi)水平高、價(jià)格敏感度低、逗留時(shí)間長、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大等原因，會(huì)獎(jiǎng)旅游被視為旅游市場中含金量最高的部分。