隨著張家界十里畫廊觀光電車5日開始漲價，2013年景區(qū)門票、旅游項目漲價拉開序幕，改變了"景區(qū)資源已很難提價"的市場預期。而目前門票收入依舊是旅游上市公司營業(yè)收入的主要來源，這些公司往往要靠依賴"門票經濟"來支撐其業(yè)績。

　　景點門票輪番漲價

　　根據張家界旅游集團此前的公告，十里畫廊觀光電車單程普通票價5日起從30元 ／人次調整為38元 ／人次；在3月18日，寶峰湖景區(qū)票價將從74元 ／人次調整為96元 ／人次。

　　隨著不少景區(qū)漲價窗口的臨近，加上近日多個景區(qū)陸續(xù)調價，改變了"景區(qū)資源已很難提價"的市場預期。

　　以張家界本次提價的兩個項目為例，2012年上半年，張家界十里畫廊觀光電車項目實現(xiàn)營業(yè)收入 1632．98萬元，毛利率為69．05％，占公司營收的6．90％；寶峰湖項目實現(xiàn)營收1527．12萬元，毛利率為 57．31％，占營收的比例為6．45％。2012年上半年，兩個提價項目的營收占公司營收的13．35％。

　　長江證券研報顯示，參照2011年兩景區(qū)游客量增速情況，預計提價后，2013年該公司的十里畫廊、寶峰湖景區(qū)將至少增加凈利潤900萬元。

　　門票經濟暫難緩解

　　分析人士表示，最近幾次門票提價，一般歸因于建設投入增加，新增游覽面積，與同類型景區(qū)門票相比價格偏低；而運輸工具例如索道、環(huán)保車、觀光車的提價，則歸因于自有資金投建，且為自選消費，提價更顯得理直氣壯。

　　查閱景點類上市公司的財報可以發(fā)現(xiàn)，門票收入仍然是這類公司營業(yè)收入的主要來源，而與旅游行業(yè)中其他類型的上市公司相比，門票收入的毛利率一直居高不下。中銀國際分析師馮雪此前表示，雖然國內旅游業(yè)一直提倡擺脫"門票經濟"，打造旅游產業(yè)鏈，但客觀地講，目前國內一線景區(qū)大多還是依靠門票、索道收入在支撐其業(yè)績。

　　2012年1-9月份，主營人工景區(qū)的宋城股份毛利率達到 55．6％，凈利率高達48．48％；主營自然景區(qū)的麗江旅游毛利率為43．82％，凈利率達到25．95％。同期，峨眉山Ａ和張家界毛利率分別為 20．2％和 23．4％，吸金能力比起以餐飲、酒店、綜合服務為主營業(yè)務的其他旅游類上市公司仍顯驚人。餐飲類上市公司湘鄂情毛利率僅為11．02％，酒店類上市公司錦江股份毛利率僅為12．02％，金陵飯店毛利率僅為13％。

　　市場機構認為，以"門票經濟"為主的自然景區(qū)盈利模式暫不會有根本改變。一是由于優(yōu)質旅游資源的維護支出仍然依賴門票形式補充，二是優(yōu)質旅游資源的稀缺性決定了即使?jié)q價也不愁游客不來。

　　錯峰出游性價比高

　　上海財經大學旅游管理系教授何建民認為，目前我國旅游資源稀缺，尤其是精品資源并不能完全滿足廣大游客的需求?；赝ツ?quot;史上最長黃金周"，高速公路免費、近180家游覽參觀點門票降價惠民等"休假利好"的刺激下，國內出游迎來史無前例的爆棚。

　　應對景區(qū)輪番漲價，越來越多的年輕白領加入到錯峰游的行列。江西等省份趕在春節(jié)前推出"免票"活動，鼓勵民眾春節(jié)前錯峰出游。

　　去哪兒網團購運營負責人馮閣東表示，目前處于傳統(tǒng)旅游淡季和春節(jié)旅游旺季之間，旅游價格暫時較為實惠，總體而言出游環(huán)境相對舒適。加上多數(shù)景區(qū)執(zhí)行淡季價格，"挪假"出游性價比高。何建民建議，具有壟斷性資源的景區(qū)或者公益型景區(qū)定期公布景區(qū)的收入支出細節(jié)，證明漲價的合理性。一些景區(qū)在建設過程中需要大量投入，在未運營之前，通過門票收入支撐可以理解；而對于成熟的景區(qū)運營則應該提高效率，改善收入結構逐漸擺脫"漲價依賴癥"。