近年來(lái)，泰山風(fēng)景名勝區(qū)在規(guī)劃建設(shè)、管理服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足發(fā)展，獲得了世界地質(zhì)公園、國(guó)家文明風(fēng)景旅游區(qū)等一系列殊榮，信息宣傳工作因此面臨較大壓力。為把信息宣傳工作做深、做透、做實(shí)，泰山風(fēng)景名勝區(qū)認(rèn)真研究摸索，銳意創(chuàng)新，不斷進(jìn)取，通過(guò)加強(qiáng)信息管理，數(shù)字化泰山建設(shè)，加大宣傳促銷(xiāo)力度等手段，開(kāi)創(chuàng)了信息宣傳新局面，有效推動(dòng)了景區(qū)各項(xiàng)王作的和諧快速發(fā)展。    ?

 一、領(lǐng)導(dǎo)高度重視，加大資金、人員投入力度。?

    信息宣傳工作是風(fēng)景區(qū)“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹(shù)形象”的重要手段，是上情下達(dá)和下情上達(dá)的橋梁，是景區(qū)發(fā)展的靈魂所在。泰山風(fēng)景名勝區(qū)黨工委充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作在各項(xiàng)工作中所發(fā)揮的重要作用，把信息工作搞得如何，看作是衡量丫個(gè)部門(mén)、一個(gè)單位工作好壞和領(lǐng)導(dǎo)水平高低的標(biāo)準(zhǔn)之一。今年以來(lái)，泰山風(fēng)景名勝區(qū)牢固樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀，積極構(gòu)建信息管理“決策目標(biāo)、執(zhí)行責(zé)任、考核監(jiān)督”三大體系，實(shí)施“創(chuàng)新興業(yè)、人才興業(yè)、管理興業(yè)”三大戰(zhàn)略。提出信息宣傳要圍繞黨工委中心工作，堅(jiān)持“高起點(diǎn)考慮，高標(biāo)準(zhǔn)要求，高效率工作、高質(zhì)量完成”的四高行為準(zhǔn)則的嚴(yán)格要求。    ?

    今年，信息管理總投入600萬(wàn)元，實(shí)施數(shù)字泰山建設(shè)，提升景區(qū)信息化水平。進(jìn)一步提高森林防火視頻監(jiān)控、文物安全監(jiān)控、衛(wèi)星遙感監(jiān)測(cè)等監(jiān)控系統(tǒng)的科技含量；建立健全景區(qū)信息資源動(dòng)態(tài)鏈接數(shù)據(jù)庫(kù)；優(yōu)化泰山門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，增強(qiáng)互動(dòng)性，提高點(diǎn)擊率，策劃網(wǎng)上促銷(xiāo)；加強(qiáng)辦公自動(dòng)化建設(shè)，建立智能監(jiān)控、電子商務(wù)、客戶(hù)管理、決策支持等應(yīng)用系統(tǒng)，全面提升景區(qū)保護(hù)、管理、開(kāi)發(fā)、利用的信息化水平。?

    在今年實(shí)施的機(jī)構(gòu)改革中，成立專(zhuān)門(mén)的信息管理機(jī)構(gòu)信息中心。面向社會(huì)公開(kāi)招考有計(jì)算機(jī)管理等特長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。設(shè)立負(fù)責(zé)信息管理的機(jī)關(guān)局室：研究室和宣傳辦公室。同時(shí)，建立起基層通訊員一信息中心一機(jī)：關(guān)局室三級(jí)信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。由專(zhuān)人負(fù)責(zé)信息搜集上報(bào)和整理工作。景區(qū)內(nèi)各基層單位由一把手負(fù)總責(zé)，固定一名分管領(lǐng)導(dǎo)靠上抓，由景區(qū)選拔出的通訊員具體進(jìn)行信息的搜集上報(bào)工作。機(jī)關(guān)設(shè)有專(zhuān)人對(duì)基層報(bào)送的信息以及景區(qū)內(nèi)近期的重要活動(dòng)進(jìn)行整理歸納，整理好的信息由機(jī)關(guān)局室匯總整理，出版內(nèi)部《工作簡(jiǎn)報(bào)》，對(duì)外在《中國(guó)風(fēng)景名勝》等各大媒體對(duì)外發(fā)布信息。?

二、多措并舉，圍繞中心工作狠抓信息宣傳。?

    圍繞泰山風(fēng)景名勝區(qū)黨工委中心工作，信息搜集工作按照既要“抓大”也不能“放小”的原則開(kāi)展。?

(一)嚴(yán)格規(guī)章制度。利用三級(jí)信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，由機(jī)關(guān)局室組織，堅(jiān)持每周一小會(huì)、每月一大會(huì)的例會(huì)制度，討論傳達(dá)信息宣傳重點(diǎn)。量化發(fā)稿量，規(guī)定各單位一周至少保證報(bào)送1條信息，完不成的予子以處罰。?

(二)信息采集內(nèi)外兼修。信息采集工作不僅僅局限在泰山風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的，還延伸到國(guó)內(nèi)外其他知名風(fēng)景旅游區(qū)。通過(guò)對(duì)外的信息采集，對(duì)照不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，更新提高信息整理的目標(biāo)，指導(dǎo)景區(qū)內(nèi)的保護(hù)管理工作。    ?

(三)定期開(kāi)展培訓(xùn)。每年舉辦一次通訊員培訓(xùn)班，聘請(qǐng)高校教授或者媒體記者做講座，介紹信息采寫(xiě)相關(guān)知識(shí)和技巧。選派優(yōu)秀的通訊員作為培養(yǎng)對(duì)象，參加景區(qū)以外的培訓(xùn)，不斷擴(kuò)展通訊員視野，提高景區(qū)信息宣傳水平。?

(四)安排專(zhuān)人主動(dòng)采訪。針對(duì)景區(qū)豐富的信息資源，泰山風(fēng)景名勝區(qū)專(zhuān)門(mén)配備了攝像、照相器材，安排專(zhuān)人深入景區(qū)一線(xiàn)挖掘基層工作亮點(diǎn)，變被動(dòng)為主動(dòng)，突出信息時(shí)效性，搜集最新動(dòng)態(tài)，進(jìn)行深度報(bào)道。同時(shí)，做好與各大媒體的銜接，確保上稿率。有效地將泰山風(fēng)景名勝區(qū)的各項(xiàng)工作亮點(diǎn)宣傳了出去，收到了較好的社會(huì)效益。   ?

 (五)建立獎(jiǎng)懲機(jī)制。在部分景區(qū)實(shí)行信息上報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)工作務(wù)實(shí)、成績(jī)突出的通訊員予以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，以此帶動(dòng)景區(qū)所有通訊員的工作干勁；對(duì)信息上報(bào)不及時(shí)或完不成的任務(wù)量的單位和通訊員，進(jìn)行相應(yīng)的懲罰。?

三、信息宣傳成效顯著  ?

    泰山風(fēng)景名勝區(qū)通過(guò)廣泛深入地開(kāi)展信息宣傳工作，給泰山風(fēng)景名勝區(qū)各項(xiàng)工作注射了一劑“強(qiáng)心針”，為景區(qū)發(fā)展注入了無(wú)限活力；收到了顯著成效。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年，泰山風(fēng)景名勝區(qū)編輯出版《工作簡(jiǎn)報(bào)》；在《中國(guó)風(fēng)景名勝》等國(guó)家、省、市各級(jí)媒體共完成新聞報(bào)道1200余篇次，其中，在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》(英文版)、《深圳特區(qū)報(bào)》、《中國(guó)風(fēng)景報(bào)》等報(bào)刊開(kāi)辟專(zhuān)欄，定期刊登介紹泰山自然景觀和歷史文化、圖文并茂的文章60余篇次。?

信息宣傳工作促進(jìn)了其他工作的快速發(fā)展，使泰山風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏。  ?

  (一)推動(dòng)了泰山品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，提高了泰山風(fēng)景名勝區(qū)的社會(huì)影響力。?

    自2005年以來(lái)，泰山風(fēng)景名勝區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，先后榮獲了全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園榮譽(yù)，石敢當(dāng)習(xí)俗被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，今年泰山又成為世界地質(zhì)公園，成為三重世界遺產(chǎn)。這些金字招牌的能否帶來(lái)巨大效益，都要依靠信息王作，只有深入到位的信息宣傳，才能使這些品牌的影響力落到實(shí)處，取得實(shí)效。泰山風(fēng)景名勝區(qū)利用《中國(guó)風(fēng)景名勝》等報(bào)刊的影響力，將泰山風(fēng)景名勝區(qū)的動(dòng)態(tài)、亮點(diǎn)及時(shí)地宣傳了出去，宣傳促銷(xiāo)力度進(jìn)一步加大，有效提升了泰山風(fēng)景名勝區(qū)的知名度、美譽(yù)度，得到較大范圍的社會(huì)支持。?(二)提高了景區(qū)旅游管理服務(wù)水平，推進(jìn)了景區(qū)旅游的持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)。?

    通過(guò)深入細(xì)致的開(kāi)展信息宣傳工作，泰山風(fēng)景名勝區(qū)旅游管理服務(wù)水平得到了顯著提升，鞏固和提高了創(chuàng)建全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)的成果，泰山風(fēng)景名勝區(qū)上下形成了文明和諧的氛圍。同時(shí)，信息宣傳帶動(dòng)了旅游促銷(xiāo)的發(fā)展。今年，按照“高起點(diǎn)考慮、高標(biāo)準(zhǔn)要求、高效率工作、高質(zhì)量完成”的四高行為準(zhǔn)則，泰山制作的形象宣傳作品，無(wú)論是拍攝手法、鏡頭運(yùn)用、音樂(lè)效果，還是配音解說(shuō)、畫(huà)面色彩、廣告用語(yǔ)的創(chuàng)意；無(wú)論是制作工期的安排，還是播出時(shí)段的選定；無(wú)論是在央視、深圳等面向國(guó)內(nèi)的宣傳，還是通過(guò)CCTV-4國(guó)際頻道、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》(英文版)等媒體面向海外市場(chǎng)的宣傳，都突出了“高質(zhì)量、快時(shí)效”的特點(diǎn)，收視反饋效果顯著，各地組團(tuán)到泰山旅游的數(shù)量有明顯增加。尤其是深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旅行社以“平安泰山行”為題，組織旅游團(tuán)到泰山旅游，開(kāi)通了南方到泰山的旅游專(zhuān)線(xiàn)。可見(jiàn)，信息宣傳對(duì)景區(qū)旅游發(fā)展效果是顯著的。今年1-10月份進(jìn)山人數(shù)累計(jì)已達(dá)到172.7萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了24萬(wàn)人；門(mén)票收入實(shí)現(xiàn)1.646億元，同比增收2510萬(wàn)元；進(jìn)山人數(shù)和門(mén)票收入增幅都在兩位數(shù)以上。?

    信息宣傳工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的基礎(chǔ)性工作，需要不斷地摸索，不斷地改革創(chuàng)新，只有落實(shí)好科學(xué)發(fā)展觀，才能保持與時(shí)俱進(jìn)，繼往開(kāi)來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，泰山風(fēng)景名勝區(qū)將與其他景區(qū)一起，研究完善景區(qū)信息管理體系，為景區(qū)發(fā)展提供可靠的支持，為景區(qū)各項(xiàng)工作的發(fā)展作好保障。